Pemberdayaan Perempuan Untuk Berkarir dan Berbisnis Melalui Platform Digital Instagram @wewaw.id

Hidayati Purnama; Joko Santoso; Agung Kurniawan

doi:10.20527/pn.v7i03.15789

Pemberdayaan Perempuan Untuk Berkarir dan Berbisnis Melalui Platform Digital Instagram @wewaw.id

Hidayati Purnama, Joko Santoso, Agung Kurniawan

Abstract

Instagram is an effective digital platform for women's empowerment. Instagram has features to turn personal accounts into professionals, one of which is the community. The presence of digital communities certainly supports women's empowerment, including WEWAW (Women Empower Women at Work) with a commitment to provide references, education, and assistance for Indonesian women in their careers and businesses. This research aims to analyse how the content and programs on Instagram @wewaw.id represent efforts to empower women to have a career and do business. This research uses qualitative methods with content analysis techniques, collects data through Instagram accounts and literature studies from documents and books, and uses data triangulation by utilising several different sources of information. The results showed that the wewaw community successfully empowered women through seven stages of empowerment: awareness, freedom, capacity building, empowerment, achievement of results, evaluation, and a follow-up stage. The community uses symbols such as feminine colours, cartoon illustrations of women, and keywords such as "career" and "business" to represent women's social identity. In conclusion, wewaw is a clear example of digital women's empowerment through Instagram that has succeeded in shaping a new social identity for women through the symbols, colours and keywords used consistently in the campaign, and has become a safe and strategic space to build new meanings of independent women.

Keywords

Empowerment; Women; Community; Digital; Instagram.

Full Text:

PDF

References

Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. CV Jejak.

Anjani, A., Samosir, T. F., & Ginting, T. R. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Komunitas Online Buibu Baca Buku Books Club dalam Memberdayakan Literasi Wanita. BACA: Jurnal Dokumentasi Dan Informasi, 45(1), 17–32. https://doi.org/10.55981/BACA.2024.2338

Annur, C. M. (2023, November 28). Indonesia Jadi Negara dengan Pengguna Instagram Terbanyak ke-4 di Dunia. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/16d2a8a4aaa0bc2/indonesia-jadi-negara-dengan-pengguna-instagram-terbanyak-ke-4-di-dunia

Aprilianti, D. F., Fridha, M., Palupi, T., & Ayodya, P. (2024). Upaya Pemberdayaan Perempuan Dalam Dunia Digital (Studi Netnografi Pada Komunitas Online @Indonesianwomenleague). PROSIDING Seminar Nasional Mahasiswa Komunikasi (SEMAKOM), 2(2, Juli), 555–562.

Arindita, R., Nasucha, M., Arifah, N., & Lubna, S. (2021). Impression Management Komunitas Daring. Jurnal Komunikasi Global, 10(1), 54–76.

Arini, D. P. (2021). Emerging Adulthood: Pengembangan Teori Erikson Mengenai Teori Psikososial Pada Abad 21. Jurnal Ilmiah Psyche, 15(01), 11–20.

Azzahra, A. A., Aditya, R. Y., & Aileena, S. C. R. E. C. (2023). Perancangan Kampanye Sosial Tentang Kepercayaan Diri Wanita Indonesia Usia 18-24 Tahun Melalui Sosial Media Instagram. SYNAKARYA - Jurnal Desain Komunikasi Visual, 4(2).

Blumer, H. (1969). Symbolic Interactionism: Perspective and Method. University of California Press.

Boruah, A. (2024). Social Media as a Catalyst for Women Empowerment: Examining the Influence of Digital Platforms. In Library Progress International| (Vol. 44, Issue 3).

Derung, T. N. (2017). Interaksionisme Simbolik dalam Kehidupan Bermasyarakat. Sapa: Jurnal Kateketik Dan Pastoral, 2(1), 118–131.

Fleaca, E., Fleaca, B., & Maiduc, S. (2018). Aligning Strategy with Sustainable Development Goals (SDGs): Process Scoping Diagram for Entrepreneurial Higher Education Institutions (HEIs).

Habibah, E., Rukanda, N., Safitri Elshap, D., Studi, P., Masyarakat, P., Siliwangi, I., Cimahi, J., & Barat, I. (2023). Implementasi Pemberdayaan Perempuan Melalui Pemanfaatan Aplikasi TikTok Seller Dalam Menumbuhkan Motivasi Berwirausaha. Comm-Edu (Community Education Journal), 6(2), 165–173.

Halberstadt, J., & Spiegler, A. B. (2018). Networks and the idea-fruition process of female social entrepreneurs in South Africa. Social Enterprise Journal, 14(4), 429–449.

Hanindharputri, M. A. (2019). Peranan Personal Branding Pada Media Sosial Untuk Wirausaha Perempuan. SENADA ((Seminar Nasional Manajemen, Desain Dan Aplikasi Bisnis Teknologi), 2, 10–18.

Hapsari, N. R., & Nurhajijah, S. (2020). Apakah Wirausaha Wanita Dalam Menghadapi Era Digital? Jurnal EBI, 2(2).

Iman, M. (2020, June 14). Pengguna Instagram di Indonesia Didominasi Wanita dan Generasi Milenial. https://www.goodnewsfromindonesia.id/2020/06/14/pengguna-instagram-di-indonesia-didominasi-wanita-dan-generasi-milenial

Istighfarin, A., & Istikhomah, F. (2024). Pengelolaan Akun Instagram Resmi Dinas Komunikasi dan Informatika Sebagai Media Pemberitaan Pemerintahan Kab. Madiun. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 1(2), 9–9.

Jimad, H., Yuningsih, Y., Bursan, R., & Mardiana, N. (2020). Pemberdayaan Ibu Rumah Tangga Melalui Pelatihan Ekonomi Kreatif: Produksi dan Pemasaran Produk Rajutan.

Latipah, I. (2020). Pemberdayaan Perempuan Melalui Pemanfaatan Media YouTube Dalam Meningkatkan Keterampilan Wirausaha. Comm-Edu (Community Education Journal), 3(2), 83–90.

Martono, N. (2015). Metode Penelitian Sosial konsep-Konsep Kunci. In Metode Penelitian Kualitatif (Issue 17). Rajagrafindo Persada.

MicroSave Consulting. (2024). Perempuan Pekerja Informal Dalam Ekonomi Digital Studi Future of Work.

Miskiyah, N., Lestari, S., Ridho, Z., Jauhari, H., & Purnamasari, K. (2021). Women Attribute and Household Level Factor on Women’s Empowerment. Media Ekonomi Dan Manajemen, 36, 181–195.

Muhammadiah, M., Wardani, A. N. K., Yuwono, S., Khairunnisa, K., & Jumriah, J. (2024). Pemberdayaan Perempuan Dalam Bisnis Online: Peluang Dan Tantangan Di Era Digital. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 3924–3931.

Najih, M. A. (2017). Gender dan Kemajuan Teknologi: Pemberdayaan Perempuan Pendidikan dan Keluarga. HARKAT: Media Komunikasi Islam Tentang Gender Dan Anak, 13(1), 18–26.

Nur, S. (2017). Pemberdayaan Perempuan Untuk Kesetaraan & Meningkatkan Partisipasi Dalam Pembangunan Lingkungan Hidup. AN-NISA, 10(1), 99–111.

Prijono, O. S., & Prasetyo, B. (1996). Pemberdayaan: Konsep, Kebijakan dan Implementasi. Center for Strategic and Internsional Studies.

Puspitosari, R., & Sophia, E. (2024). Efektifitas Brand Community Momacademy Di Instagram Terhadap Pengetahuan Perempuan Dalam Pemanfaatan Media Sosial. Jurnal Public Relations (J-PR), 5((1)), 25–31.

Rapitasari, D., Pribadiyono, P., & Suwitno, S. (2024). Pemberdayaan Perempuan Di Era Digital: Eksistensi Pengembangan Dharma Wanita Persatuan. Repository Penerbit Litnus.

Saharani, A. B. F., Putri, A. T., & Putra, A. E. (2023). Penggunaan Fantasy Themes Tentang Pemberdayaan Perempuan Generasi Muda Melalui Media Digital di Komunitas ‘Puan Bisa.’ Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(1), 158–165.

Setiawan, H., Hero, E., & Hidayat, A. (2021). Retorika Digital Pada Konten Podcast (Analisis Tema Fantasi Narasi Podcaster di Pekanbaru). Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 6(4), 457–479.

Setiawati, H., Firmansyah, I., Salsabila, R. M., & Purwanto, E. (2025). Komunikasi Pembangunan Berbasis Komunitas dalam Upaya Pemberdayaan Perempuan. Interaction Communication Studies Journal, 1(4), 1–20.

Suharnik, S. (2022). Cyberfeminism: The Opportunity and Challenges of Social Media for Indonesian Women Empowerment. Jurnal Komunikasi Korporasi Dan Media (JASIMA), 3(2), 118–136.

Suseno, Y., & Abbott, L. (2021). Women Entrepreneurs’ Digital Social Innovation: Linking Gender, Entrepreneurship Social Innovation and Information Systems. Information Systems Journal, 31(5), 717–744.

Tukasno, T. (2013). Evaluasi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Pedesaan (PNPM-MPd) Melalui Proses Pengembangan Kapasitas (Studi di Kecamatan Pekalongan Kabupaten Lampung Timur). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2).

Wahyuningsih, S., & Mustaqim, M. (2021). The Role of Social Media in Promoting Indonesian Women’s Online Entrepreneurship: Prospects, Challenges and Strategies. IQTISHADIA, 14(2), 235.

Wirman, W., Lubis, E. E., Husma, A. H., Rimayanti, N., Nurjanah, & Susanti. (2023). Perspektif Public Relations, Media Sosial, dan Jurnalisme. Halaman Moeka Publishing.

Wulansari, F., & Fauzi, A. (2023). Pengaruh Coaching dan Mentoring Terhadap Kinerja Pegawai. JAMAN Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 3(1), 121–126.

Yuanti, Y., Rostianingsih, D., Khoirina, S., Solina, E., Antesty, S., Sabaruddin, E. E., Hidayah, N., Mitra, S., & Jakarta, R. H. (2023). Pemberdayaan Perempuan melalui Program Pengabdian Masyarakat di Provinsi Jawa Tengah: Menciptakan Kesetaraan Gender dan Kesempatan Berwirausaha. Jurnal Pengabdian West Science, 02(06), 464–472.

DOI: https://doi.org/10.20527/pn.v7i03.15789