Strategi Komunikasi Pariwisata Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Kabupaten Tapin Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Ke Objek Wisata Gua Batu Hapu (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Kabupaten Tapin)

Abstract

Kabupaten Tapin adalah daerah di Kalimantan Selatan dengan berbagai sumber daya alam berupa wisata, salah satunya adalah objek wisata Gua Batu Hapu. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada potensi besar yang dimiliki Gua Batu Hapu sebagai destinasi wisata alam dengan nilai sejarah dan keunikan geologis, Namun, terjadi penurunan angka jumlah wisatawan yang cukup drastis dari beberapa tahun belakang. Kondisi ini menunjukkan pentingnya strategi komunikasi pariwisata yang efektif dalam upaya promosi dan pengelolaan destinasi wisata. Untuk menjawab permasalahan tersebut, digunakan teori strategi komunikasi dari Onong Uchjana Effendy yang menekankan dua aspek utama, yaitu perencanaan komunikasi dan manajemen komunikasi. Tujuan dari penelitian ini adalah memahami strategi mengenai komunikasi wisata oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Tapin pada peningkatan wisatawan objek wisata Gua Batu Hapu. Pendekatan deskriptif kualitatif diterapkan dengan cara melakukan wawancara, dokumentasi, dan observasi serta analisis secara kualitatif. Tahap analisis tersebut terdiri dari reduksi data, penyakian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil menunjkan bahwa strategi komunikasi pariwisata yang diterapkan telah mengacu pada dua komponen utama menurut teori Onong Uchjana Effendy, yaitu perencanaan komunikasi dan manajemen komunikasi