Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap Konsumen Akun Tiktok @Zuliner di Kalimantan Selatan

Sasongko Prayogi, Putri Ayu Hidayatur Rafiqoh

Abstract


Digitalisasi telah menjadi elemen penting dalam mengembangkan strategi pemasaran, terutama bagi UMKM. TikTok, sebagai salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan pengguna yang pesat, menawarkan peluang besar untuk meningkatkan visibilitas produk melalui konten yang interaktif dan kreatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada akun TikTok @Zuliner, yang berfokus pada promosi kuliner di Kalimantan Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis konten. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan model AIDA pada konten TikTok @Zuliner efektif dalam menarik perhatian melalui elemen visual yang menarik, menciptakan minat dengan menyajikan konten unik dan relevan, membangkitkan keinginan dengan menonjolkan kualitas produk kuliner, serta mendorong tindakan melalui strategi promosi yang kreatif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa model AIDA dapat menjadi kerangka kerja yang efektif untuk mendukung strategi pemasaran digital UMKM di Kalimantan Selatan. Studi ini juga memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial secara optimal dalam meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperluas jangkauan pasar.


Full Text:

PDF

References


Aisyah. (2019). Penerapan Model Aida (Attention, Interest, Desire, Action) Dalam Keputusan Pembelian Di Toko Lazarus Batik Jember. Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Jember.

Bambang, A. D. (2012). Instagram handbook tips fotografi ponsel. Media Kita.

Cangara, H. (2016). Pengantar ilmu komunikasi edisi kedua. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Chandra, F. A. (2021). Strategi Pemasaran Dalam Mempromosikan Produk Melalui Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram@ kaftan. bymfs). Universitas Lambung Mangkurat.

Castells, M., & Cardoso, G. (2002). The network society. Washington: John Hopkins University.

Chakti, A. G. (2019). The book of digital marketing. Makassar: Celebes Media Perkasa.

Fidyah, N. (2017). Efektifitas Iklan Produk Kosmetik Wardah Melalui Media Sosial Instagram. Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta.

Gane, N., & Beer, D. (2008). New media: The key concepts. Berg.

Hermawan, A. (2012). Komunikasi pemasaran. Erlangga.

Holmes, D. (2012). Teori komunikasi: media, teknologi, dan masyarakat (Vol. 33). Pustaka Pelajar.

Hilalina, D. A. (2022). Strategi Promosi Model Aida Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Okui Kopi Kediri. Universitas Nusantara PGRI Kediri.

Järvinen, J., Tollinen, A., Karjaluoto, H., & Jayawardhena, C. (2012). Digital and social media marketing usage in B2B industrial section. Marketing Management Journal, 22(2).

Johar, D. S., Kumadji, S., & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh AIDA (attention, interest, desire, action) terhadap efektifitas iklan online (survei pada pembeli di toko online adorable project). Jurnal Administrasi Bisnis, 26(1).

Khraim, H. S. (2015). The impact of search engine optimization dimensions on companies using online advertisement in Jordan. American Journal of Business and Management, 4(2), 76–84.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Manajemen pemasaran. In Jakarta: Penerbit Erlangga. Erlangga.

Kurniawati, N. K., Muldi, A., Susanto, Y., & Fitriyah, N. (2022). Model manajemen krisis public relations (MPR) dalam menghadapi krisisdi era pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(18), 438–444.

Kurniawti, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I. C. (2022). Penerapan attention, interest, desire, action (aida) terhadap komunikasi pemasaran kerajinan tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(9), 347-353.

Kriyantono, R., & Rakhmat, S. J. (2006). Metode penelitian komunikasi. PT Remaja Rosdakarya.

Lasswell, H. D. (2006). The structure and function of communication in society. Communication Theories—Critical Concepts in Media and Cultural Studies, 1, 84–95.

Leskin, P. (2020). TikTok surpasses 2 billion downloads and sets a record for app installs in a single quarter. Business Insider, 30.

Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. sage.

Nisrina, M. (2015). Bisnis online, manfaat media sosial dalam meraup uang. Kobis.

Nurudin. (2004). Sistem komunikasi Indonesia. RajaGrafindo Persada.

Paloutzian, R. F. (2005). Religious conversion and spiritual transformation. Handbook of the Psychology of Religion and Spirituality, 331–347.

Platon, O.-E. (2014). An analysis of the social media presence of the brands. Global Economic Observer, 2(1), 192–201.

Prasetijo, Ristiyanti, Lhalauw, & John. (2015). Perilaku konsumen: edisi revisi. ANDI.

Priatama, R., Ramadhan, I. H., Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Analisis teknik digital marketing pada aplikasi tiktok (studi kasus akun TikTok@ jogjafoodhunterofficial). SOCIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49–60.

Putri, K. R. (2018). Analisis Efektivitas Iklan Online Dengan Menggunakan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Universitas Lampung.

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kunatitatif kualitatif dan R&D. In Alfabeta, Bandung. Alfabeta.

Sutisna, S. E. (2002). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran. Remaja Rosdakarya.

Su, Y., Baker, B. J., Doyle, J. P., & Yan, M. (2020). Fan engagement in 15 seconds: Athletes’ relationship marketing during a pandemic via TikTok. International Journal of Sport Communication, 13(3), 436–446.

Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651.

Thornton-Rice, A., & Moran, N. (2022). The invisible frontier: Practitioner perspectives on the privacy implications of utilising social media in mental health social work practice. The British Journal of Social Work, 52(4), 2271–2290.

Wardaningrum, N. M., Handoko, T., & Wijiastuti, S. (2022). Dampak penggunaan media sosial dengan pendekatan model aida pada kinerja umkm. KINERJA: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 19(1), 142-151.

Van Dijck, J. (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press.

Weiss, G. (2020). TikTok added 12 million unique US visitors in March, as watch time surges in quarantine. Tubefilter Https://Www. Tubefilter. Com/2020/04/28/Tiktok-Added-12-Million-Unique-Us-Visitors-in-March.

Yupi, Y., & Putri, A. H. (2023). Analisis konten strategi komunikasi pemasaran pada aplikasi tiktok. KOMVERSAL, 5(1), 70–92.

Zenetti, G., Bijmolt, T. H. A., Leeflang, P. S. H., & Klapper, D. (2014). Search engine advertising effectiveness in a multimedia campaign. International Journal of Electronic Commerce, 18(3), 7–38.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.