Pemanfaatan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital pada akun Instagram @oma.biru

Pratidina Audra, Putri Ayu Hidayatur Rafiqoh

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran digital oleh akun Instagram @oma.biru, sebuah UMKM pada bidang Food and Beverage yangmana berlokasi di Banjarbaru, Kalimantan Selatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @oma.biru secara aktif menggunakan berbagai fitur Instagram seperti feed, story, reels, dan highlights untuk menyampaikan pesan pemasaran, membangun hubungan dengan konsumen, serta meningkatkan brand awareness. Strategi konten visual yang menarik dan konsistensi dalam mengunggah konten menjadi faktor penting dalam mempertahankan eksistensi dan daya saing usaha di antara ketatnya persaingan bisnis. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram merupakan media yang efektif dalam menunjang komunikasi pemasaran digital bagi UMKM, serta menjadi sarana penting dalam membangun loyalitas pelanggan dan memperluas jangkauan pasar.


Full Text:

PDF

References


Akhmad, Bachruddin Ali. 2018. Teori Komunikasi. Yogyakarta: Aswaja Pressindo. Awal Mula Tren Bento Cake. Sumber: https://www.kompas.com/food/read/2021/06/08/210900475/awal-mula-tren-bento-cake-kue-ala-korea-yang-dijual-di-indonesia (akses: 20 Juni 2023)

Belch, George E. 2018. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill Education. New York.

Cangara, Hafied. 2014. Pengantar Ilmu Komunikasi Edisi Ketiga. Jakarta. PT Raja Grafindo Persada.

Firmansyah, Anang. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: Qiara Media.

Fiske, John. 2016. Pengantar Ilmu Komunikasi Edisi Ketiga. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada. Freberg, K. (2020). Discovering Public Relations. Sage Publication

Hastasari, Chatia, dkk. 2014. New Media Teori dan Aplikasi (Edisi Revisi). Universitas Satya Wacana.

Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Hildayanti, Mira dan Yulia Sariwaty. 2020. Penggunaan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Produk Orange Button. Jurnal Purnama Berazam. Universitas Adirajasa Reswara Sanjaya. Kurniawan, Feri, dkk. Strategi Pemanfaatan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital pada Akun Instagram @enowcustom. Jurnal Ilmu Komunikasi. Universitas Respati Yogyakarta, Yogyakarta.

McQuail, Dennis. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba Humanika. Mengenal Bento Cake Sebagai Ide Bisnis Baru. Sumber: https://bioma.id/artikel/mengenal-bento-cake-sebagai-ide-bisnis-baru (akses: 23 Juni 2023) Nabilla. 2017. Pengaruh Marketing Communication Mix Terhadap Brand Awareness Konsumen Teras Nyemil di Kota Bandung’ Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Parahyangan no 277 Nash, Edward L. 2000. Direct Marketing: Strategi, Planning, Execution. McGraw- Hill Business.

Nasrullah, Rulli. 2017. SOSIAL MEDIA Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung. Simbiosa Rekatama Media. Noor, Muhammad. 2022. Pemanfaatan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital produk Thrifting. Universitas Lambung Mangkurat, Banjarmasin. Pengguna Instagram Indonesia Terbesar Keempat di Dunia. Sumber: https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-Instagram-indonesia-terbesar-keempat-di-dunia (akses: 30 Oktober 2023) Schwab, K. 2016. The Fourth Industrial Revolution. New York: Crown Business. Sejarah Unik Korean Bento Cake Viral. Sumber:: https://www.kapanlagi.com/korea/viral-korean-bento-cake-yang-manis-dan-cantik-ternyata-punya-sejarah-unik-04550d.html (akses: 23 Juni 2023)

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif Untuk Penelitian yang Bersifat: Eksploratif, Enterpretif, Interaktif, dan Konstruktif. Bandung: Alfabet. Surya, Firas, dkk. 2022. Strategi Komunikasi Pemasaran Digital pada Sosial media Instagram dalam Mempromosikan Brand “Everyday Is Saturday”. Jurnal Ilmu Pemerintahan. Universitas Riau, Riau.

Tasruddin, R. (2015). Strategi Promosi Periklanan yang Efektif. Jurnal Al-Khitabah. UIN Alauddin Makassar.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.