Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream terhadap Citra Merek dan Minat Beli Mi Instan Lemonilo oleh Penggemar (NCTzen) di Kota Banjarmasin melalui Media Sosial

Ghefira Zahara, Noviana Sari

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador NCT Dream terhadap citra merek dan minat beli Mie Instan Lemonilo di kalangan penggemar NCT Dream (NCTzen) di Kota Banjarmasin melalui media sosial. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non-probability sampling kepada 178 responden. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 29. Hasil menunjukkan bahwa NCT Dream sebagai Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek Lemonilo dan minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,05 dan 95% responden memberikan tanggapan positif. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penggunaan brand ambassador yang sesuai dapat memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian, khususnya melalui media sosial.


Full Text:

PDF

References


Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, et al. (2017). Metodologi penelitian kuantitatif.

Aco, A. N., & N. (2016). Pengaruh religius, promosi dan pelayanan dalam pengambilan keputusan menjadi nasabah tabungan haji pada PT. Bank Muamalat Cabang Mamuju.

Aedi, N. (2018). Instrumen penelitian dan teknik pengumpulan data. Jurnal Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Ahmad, R. F., & Azizah, N. (2021). Peran sikap pada iklan dalam memediasi pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Mie Sedaap Goreng Korean Spicy Chicken. Syntax Admiration, 2(2), 6.

Amalia Probosini, D., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh promosi dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pengguna marketplace X dengan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 2(2), 445–458.

Anggun Cahaya Pratiwi, Nofirda, F. A., & Akhmad, I. (2022). Pengaruh pemasaran digital, kepercayaan merek dan kepuasan pelanggan terhadap minat beli produk impor pada perdagangan elektronik Aliexpress. Jurnal Manajemen, 17(2), 223–241.

Asfihan, A. (2021). Uji asumsi klasik: Jenis-jenis uji asumsi klasik. Fakultas Ekonomi Unisma. http://fe.unisma.ac.id/MATERI_AJAR_DOSEN/EKOMETRIK/AriRiz/MAUji_Normalitas.pdf

Damiana. (2023). Gokil! Orang RI makan mi instan paling banyak No 2 sedunia. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/news/20230825192102-4-466263/gokil-orang-ri-makan-mi-instan-paling-banyak-no-2-sedunia

E. Kumalasari. (2022). Lemonilo X NCT DREAM: Kolaborasi kemasan spesial ajak generasi muda untuk adopsi gaya hidup sehat. Kompasiana. https://www.kompasiana.com/punyacerita/61f01ebb87000058a5529543/lemonilo-x-nct-dream

Effendy, O. U. (1984). Ilmu komunikasi: Teori dan praktik. Remaja Rosdakarya. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/9467/ilmu-komunikasi-theory-dan-praktek.html

Effendy, O. U. (2000). Dinamika komunikasi. Remaja Rosdakarya. https://inlislite.uin-suska.ac.id/opac/detail-opac?id=19453

Engel. (2014). Landasan teori pemasaran. Pap Knowledge Toward a Media History Document, (2007), 10–28.

Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Maybelline New York melalui sikap pada iklan sebagai variabel mediasi. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1), 97–104.

Fatdilla Andarista, Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh brand ambassador dan promosi terhadap minat beli brand Erigo melalui brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Current Research in Business and Economics, 1(2), 36–44.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek (Planning & Strategy). CV Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/334964919

Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi pemasaran. CV Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/342644678

Gaynor Lea-Greenwood. (2021). Dalam Rico Bernado M. Bab II Tinjauan Pustaka: Brand Ambassador, 12–27.

Goenawan, F., & Monica, V. (2020). Efektivitas penggunaan brand ambassador Laneige dalam model VisCAP.

Haque-Fawzi, D. M. G. (n.d.). Strategi pemasaran: Konsep, teori dan implementasi.

Helmi, A., & Dipatiukur, J. (2017). Pembagian peran dalam pengambilan keputusan pembelian keluarga.

Idris, M. (2021). Apa itu pemasaran: Definisi, jenis, fungsi, dan contohnya. Kompas.com. https://money.kompas.com

Kennedy, J. E., & Soemanagara, R. D. (2006). Marketing communication: Taktik dan strategi. PT Bhuana Ilmu Populer.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice Hall. https://books.google.co.id/books?id=OYjntgAACAAJ

Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K. (2008). New media: A critical introduction (0 ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203884829

Mandjar, T. L., & Sukendro, G. G. (2022). Pengaruh media sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap minat beli kosmetik lokal. Prologia, 6(2), 288–295.

Mawatdah, D. (2022). Pengaruh budaya K-pop terhadap perubahan gaya hidup mahasiswa. Jurnal Mahasiswa, 2003–2005.

News, L. (2023). Komunikasi adalah: Definisi, jenis, & penggunaannya. Campus Blog – LSPR. https://www.lspr.ac.id/definisi-jenis-penggunaannya-komunikasi

Nandy. (2022). Strategi pemasaran: Pengertian, fungsi, tujuan, dan contohnya. Gramedia. https://www.gramedia.com/literasi/strategi-pemasaran/

Nandy. (2022). 5 konsep pemasaran beserta kelebihan dan kekurangan masing-masing. Gramedia. https://www.gramedia.com/literasi/konsep-pemasaran/

Norhabiba, F., & Putri, S. A. R. (2018). Hubungan intensitas akses media baru dan kualitas interaksi lingkungan sekitar pada mahasiswa UNTAG Surabaya. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 8. https://doi.org/10.14710/interaksi.7.1.8-15

Pamungkas, B. A. (2017). Pengaruh promosi di media sosial dan word of mouth terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi, 10(2), 145.

Prasetyo, P. E. (n.d.). Brand ambassador dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek (Studi kasus pada XL Axiata di pelajar dan mahasiswa Yogyakarta).

Puspasari, H., & Puspita, W. (n.d.). Uji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian tingkat pengetahuan dan sikap mahasiswa terhadap pemilihan suplemen.

Retia Kartika Dewi, & Nugroho, R. S. (2022). Ramai soal bungkus Lemonilo disobek diduga mencari photocard NCT Dream. Kompas.com. https://www.kompas.com/tren/read/2022/01/26/212511865

Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2012). Advertising promotion and other aspects of integrated marketing communications. Cengage Learning. https://books.google.co.id/books?id=HTcWAAAAQBAJ

Syamsuryadin, S., & Wahyuniati, C. F. S. (2017). Tingkat pengetahuan pelatih bola voli tentang program latihan mental di Kabupaten Sleman Yogyakarta. Jurnal Olahraga Prestasi, 13(1), 53–59.

Ujianto, U., & Abdurachman, A. (2004). Analisis faktor-faktor yang menimbulkan kecenderungan minat beli konsumen sarung. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 6(1), 34–53. http://puslit2.petra.ac.id/ejournal/index.php/man/article/view/15648

Venencia, A. (2021). Pengaruh NCT Dream terhadap perilaku anak muda, 1–14.

Wijaya, C. R., Waluya, B., & Setyorini, H. P. D. (2016). Pengaruh program marketing public relations terhadap keputusan berkunjung di Pantai Pangandaran. THE Journal: Tourism and Hospitality Essentials Journal, 2(2), 299. https://doi.org/10.17509/thej.v2i2.1939

Wikipedia. (2016). NCT Dream. https://id.wikipedia.org/wiki/NCT_Dream

Wikipedia. (2022). Lemonilo. https://id.wikipedia.org/wiki/Lemonilo

Wikipedia. (n.d.). Twitter.

Wulandari, S. P., Hutauruk, W. R., & Prasetyaningtyas, S. W. (2021). Pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention yang dimediasi brand image dan brand awareness. Jurnal Manajemen, 12(2), 127–137. https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSCM/article/view/9621

Yulinar, M. (2020). Hubungan antara celebrity endorser di Instagram dengan minat beli fashion online di Politeknik Negeri Pariwisata Palembang. UIN Raden Fatah Palembang, 18–50.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.