Abstract
Soft Skill Checking Booth dan Hari Berlaga merupakan program yang dirancang untuk meningkatkan brand awareness Business Communication Training Institute (BCTI) di kalangan pemuda Banjarmasin. Kedua program ini menjadi bagian penting dari kampanye edukatif yang memanfaatkan pendekatan experiential learning untuk memberikan ruang asesmen diri dan pengalaman belajar yang aplikatif dan partisipatif. Soft Skill Checking Booth menyediakan layanan asesmen terbuka melalui Talent Mapping, yang memungkinkan peserta mengidentifikasi kecenderungan kekuatan dan potensi pengembangan soft skill secara personal. Sementara itu, Hari Berlaga dihadirkan sebagai puncak kegiatan yang mengintegrasikan edukasi, simulasi, dan interaksi berbasis pengalaman untuk mendorong keterlibatan peserta secara aktif. Evaluasi program dilakukan dengan metode deskriptif kuantitatif yang didukung oleh observasi kualitatif. Data dikumpulkan melalui pre-test dan post-test brand awareness serta observasi partisipatif selama pelaksanaan program. Analisis program mengacu pada tahapan perencanaan kampanye public relations menurut Smith, yang meliputi formative research, strategy, tactics, dan evaluation. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan brand awareness yang signifikan setelah peserta mengikuti program Hari Berlaga, serta tingginya partisipasi dan refleksi personal yang ditunjukkan dalam pelaksanaan Soft Skill Checking Booth. Temuan ini menunjukkan bahwa experiential learning merupakan pendekatan yang efektif dalam membangun kesadaran, meningkatkan partisipasi, dan memperkuat pesan kampanye edukatif di kalangan pemuda.
References
Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2006). Effective Public Relations (9th ed.). Pearson.
Dumulescu, D., & Pop, A. M. (2023). Soft skills: The neglected factor in job success. International Journal of Human Resource Studies, 13(2), 23–34. https://doi.org/10.5296/ijhrs.v13i2.20658
Kementerian Ketenagakerjaan Republik Indonesia. (2023). Data Pelatihan Berbasis Kompetensi di Balai Latihan Kerja (BLK). https://kemnaker.go.id/
Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia. (2020). Data Lembaga Kursus dan Pelatihan (LKP) Provinsi Kalimantan Selatan. https://www.kemdikbud.go.id/
Smith, R. D. (2017). Strategic Planning for Public Relations (5th ed.). Routledge.
Tapscott, D. (2009). Grown Up Digital: How the Net Generation is Changing Your World. McGraw-Hill.
Venus, A. (2012). Strategi Public Relations: Teori dan Praktik. Simbiosa Rekatama Media.
Venus, A. (2018). Strategi Komunikasi. Simbiosa Rekatama Media.
