Peranan Sunscribe of Sunmoread dalam Program Kampanye Public Relations “Sunmoread: Sunday More Reading” sebagai Gerakan Literasi Berbasis Kolaborasi bersama Pemuda Bakti Banua di Kota Banjarmasin

Abstract

Laporan proyek tugas akhir ini mengkaji pelaksanaan program Sunscribe of Sunmoread sebagai ujung tombak kampanye Public Relations "Sunmoread: Sunday More Reading" yang bertujuan untuk menyebarluaskan eksistensi Pemuda Bakti Banua di Kota Banjarmasin. Sebagai program literasi digital, Sunscribe of Sunmoread dirancang untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan masyarakat, khususnya generasi muda, terhadap pentingnya membaca melalui distribusi konten kreatif dan edukatif di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk menggambarkan dan menganalisis strategi komunikasi, proses pelaksanaan, serta dampak dari aktivitas kampanye digital tersebut. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap tim kreatif, observasi partisipatif terhadap interaksi audiens di Instagram dan TikTok, serta dokumentasi digital dari seluruh konten kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sunscribe of Sunmoread berhasil membangun visibilitas kampanye dengan jangkauan lebih dari 113.000 akun dan engagement rate mencapai 30,04%. Strategi berbasis pendekatan konten entertain, educate, inspire, dan convince serta penggunaan PESO model berperan penting dalam meningkatkan kesadaran literasi dan membentuk komunitas pembaca digital. Dengan demikian, Sunscribe of Sunmoread terbukti menjadi model kampanye digital yang efektif dalam menyampaikan pesan literasi serta memperkuat posisi Pemuda Bakti Banua sebagai penggerak literasi di Banjarmasin.