Kampanye PR Gala Berlaga #NaikinLevelmu sebagai Strategi Meningkatkaan Brand Awareness Business & Communication Training Institute (BCTI) Yayasan Hasnur Centre di Kalangan Pemuda Banjarmasin melalui Program Gala Berlaga on Screen & Hari Berlaga

Lutfi Zikria Ramadhan, Noviana Sari

Abstract


Gala Berlaga merupakan kampanye public relations yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness Business Communication Training Institute (BCTI) sebagai lembaga pengembangan soft skill di kalangan pemuda Kota Banjarmasin. Kampanye ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kesadaran dan pemahaman pemuda terhadap pentingnya penguasaan soft skill dalam menghadapi dunia kerja. Kampanye dilaksanakan melalui dua program utama, yaitu Gala Berlaga On Screen dan  sebagai program puncak. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan dukungan observasi kualitatif sebagai pelengkap untuk memberikan gambaran menyeluruh mengenai efektivitas kampanye. Analisis dilakukan berdasarkan tahapan perencanaan kampanye public relations menurut Ronald D. Smith, yang meliputi riset formatif, strategi, taktik, dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap program kampanye berhasil menjangkau audiens melalui berbagai tahapan komunikasi: media sosial (Instagram) membangun kesadaran awal, dan  sebagai program utama memberikan pengalaman edukatif langsung kepada peserta melalui pendekatan experiential learning. Program ini berhasil meningkatkan brand awareness BCTI, memperkuat pemahaman tentang pengembangan soft skill, serta mendorong peserta untuk mengaplikasikan keterampilan tersebut dalam kehidupan nyata. Keberlanjutan program membutuhkan kolaborasi lebih lanjut antara pelaksana, komunitas, dan institusi pendidikan.


Kata Kunci: Kampanye Public relations, Soft skill, Pemuda, Brand awareness, Karir.


Full Text:

PDF

References


Alif, A., Haryanto, Y., & Setiawan, M. (2024). The role of social media in enhancing soft skills development among youth. Journal of Digital Communication, 7(1), 45-60.

Morand, D. A., Fox, P., & Tustin, S. (2023). Impact of soft skills on employability: A study of recent graduates. International Journal of Vocational Education and Training, 38(3), 128-145.

Robles, M. M. (2012). Executive perceptions of the top 10 soft skills needed in today’s workplace. Business Communication Quarterly, 75(4), 453-465.

Smith, R. D. (2017). Strategic planning for public relations. Routledge.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.