Meningkatkan Brand Awareness Business & Communication Training Institute (BCTI) Yayasan Hasnur Centre melalui Program Gala Bersua dan Hari Berlaga

Aulia Azizah, Noviana Sari

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas dua program dalam kampanye Gala Berlaga, yakni Gala Bersua dan Hari Berlaga, dalam memperkuat eksistensi dan brand awareness Business Communication Training Institute (BCTI) di kalangan pemuda Banjarmasin. Pendekatan komunikasi tatap muka dan experiential learning menjadi strategi utama yang diimplementasikan dalam kegiatan ini. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan dukungan data kualitatif melalui observasi lapangan, dokumentasi kegiatan, dan asesmen partisipan. Kerangka analisis disusun berdasarkan model perencanaan kampanye Ronald D. Smith yang mencakup empat tahap: formative research, strategy, tactic, dan evaluation. Hasil menunjukkan bahwa Gala Bersua mampu memperluas jangkauan ke institusi pendidikan tinggi serta membangun interaksi interpersonal yang efektif dalam menyampaikan pesan kampanye. Sementara itu, Hari Berlaga berhasil menciptakan pengalaman belajar partisipatif yang mendorong refleksi personal peserta terhadap pentingnya penguasaan soft skill. Kombinasi pendekatan daring dan luring dalam kampanye partisipatif ini terbukti efektif dalam membangun kesadaran serta meningkatkan persepsi positif terhadap citra BCTI secara strategis.

Full Text:

PDF

References


Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2006). Effective public relations (9th ed.). Pearson.

Dumulescu, D., & Pop, A. M. (2023). Soft skills: The neglected factor in job success. International Journal of Human Resource Studies, 13(2), 23–34. https://doi.org/10.5296/ijhrs.v13i2.20658

Kementerian Ketenagakerjaan Republik Indonesia. (2023). Data pelatihan berbasis kompetensi di Balai Latihan Kerja (BLK). https://kemnaker.go.id/

Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia. (2020). Data lembaga kursus dan pelatihan (LKP) Provinsi Kalimantan Selatan. https://www.kemdikbud.go.id/

Ritsch, M. (2022). Business literacy and soft skills: Proposal-writing in the student firm. Journal of Public Relations Education.

Smith, R. D. (2017). Strategic planning for public relations (5th ed.). Routledge.

Tapscott, D. (2009). Grown up digital: How the net generation is changing your world. McGraw-Hill.

Venus, A. (2012). Strategi public relations: Teori dan praktik. Simbiosa Rekatama Media.

Venus, A. (2018). Strategi komunikasi. Simbiosa Rekatama Media.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.