Peranan Sunmowrite dalam Program Kampanye Public Relations Sunmoread: Sunday More Reading sebagai Gerakan Literasi Berbasis Kolaborasi bersama Pemuda Bakti Banua di Kota Banjarmasin

Abstract

Minat baca dan kemampuan menulis di kalangan generasi muda Indonesia, khususnya di wilayah urban seperti Kota Banjarmasin, masih menghadapi tantangan serius. Rendahnya budaya literasi tidak hanya disebabkan oleh minimnya akses terhadap bahan bacaan, tetapi juga kurangnya ruang parrtisipatif dan apresiatif bagi masyarakat untuk mengekspresikan gagasan mereka melalui tulisan. Menanggapi situasi tersebut, programa Sunmowrite hadir sebagai salah satu bagian dari kampanye Sunmoread: Sunday More Reading, yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran, kemampuan, dan keberanian generasi muda dalam dunia literasi melalui pendekatan public relations yang komunikatif dan inklusif.

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode observatif partisipatif, wawancara mendalam, dokumentasi, serta penyebaran kuesioner kepada peserta. Program Sunmowrite terdiri dari rangkaian kegiatan utama, seperti talkshow literasi dan pengumpulan karya dalam bentuk buku bertajuk Jejak Sunmoread. Tema yang diangkat dalam talkshow dirancang kontekstual dan dekat dengan kehidupan anak muda, sementara narasumber yang dipilih berasal dari kalangan penulis dan komunitas literasi yang relevan dan inspiratif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sunmowrite tidak hanya berhasil meningkatkan pemahaman peserta terhadap pentingnya membaca dan menulis, tetapi juga memicu perubahan sikap peserta yang ditandai dengan keberanian mereka untuk membagikan karya secara publik. Evaluasi kuantitatif dan kualitatif menunjukkan bahwa mayoritas peserta merasa puas terhadap pelaksanaan program, baik dari sisi isi, metode penyampaian, hingga atmosfer kegiatan. Program ini juga berkontribusi pada peningkatan eksistensi organisasi mitra, yaitu Pemuda Bakti Banua, sebagai penggerak kegiatan sosial yang progresif di kalangan pemuda Banjarmasin.