Strategi Green Marketing Communication dalam Iklan Komersial Assalam Sasirangan Pewarna Alam: Tinjauan dari Perspektif Art Director

Felisha Faradila Putri, Siswanto Siswanto

Abstract


Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas strategi Green Marketing Communication (GMC) dalam iklan komersial Assalam Sasirangan, produsen kain Sasirangan ramah lingkungan berbasis pewarna alami di Banjarmasin. Di tengah dominasi pasar oleh produk sintetis, Assalam mengangkat pesan pelestarian lingkungan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif terhadap 70 responden (35 ASN dan 35 mahasiswa), melalui kuesioner online dan wawancara, dianalisis dengan SPSS. Hasil menunjukkan bahwa strategi green advertising mampu meningkatkan pemahaman dan engagement audiens. Tayangan iklan naik 4.452,6%, dengan konten Reels menyumbang 80,9% tayangan, serta interaksi organik mencapai 99,8%. Selain itu, terjadi peningkatan kunjungan profil sebesar 481,5% dan klik tautan sebesar 357,1%. Strategi berbasis AIDA, edukasi audio-visual, dan pemilihan talent tepat berhasil menjangkau target usia 25–34 tahun. Penelitian ini ditinjau dari perspektif art director bagaimana eksekusi elemen visual yang tepat terbukti mampu mendukung efektivitas pesan kampanye di media sosial, khususnya Instagram. Kesimpulannya, GMC yang didukung konten kreatif dan visual kuat menjadi strategi komunikasi digital efektif dalam membangun brand awareness dan meningkatkan kesadaran generasi muda terhadap pentingnya produk ramah lingkungan.


Full Text:

PDF

References


Assalam Sasirangan. (2025). Konten Instagram April – Mei 2025. Instagram. @sasiranganwarnaalam. URL :

https://www.instagram.com/sasiranganwarnaalam/

Abdul Rahman, W. N., Mutum, D. S., & Ghazali, E. M. (2022). Consumer Engagement With Visual Content On Instagram: Impact of Different Features of Posts By Prominent Brands. International Journal of E-Services and Mobile Applications, 14(1).

Alifa, H., & Dewi Rahma, A. P. (2022). Efektivitas Strategi Green Marketing Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier (Studi pada Generasi Z di Kota Surabaya Tentang Garnier Green Beauty). Commercium, 5(2), 294–304.

Banerjee, S., Gulas, C. S., & Iyer, E. (2013). Shades of Green: A Multidimensional Analysis of Environmental Advertising. Journal of Advertising, 24(2), 21–31.

Herman, Udayana, & Farida. (2023). Consumers' perception of green advertising and eco-labels: The effect on purchasing intentions. Marketing, 54(1), 54-66.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Ed. 15). Pearson Education, Boston.

Nurcahyadi, G. (2021). Kesadaran Konsumen terhadap Produk Ramah Lingkungan Terus Meningkat. Media Indonesia. URL :

https://mediaindonesia.com/ekonomi/421640/kesadaran-konsumen-terhadap

Pradana, H., & Fitriyanti, S. (2021). Preferensi Konsumen terhadap Produk Sasirangan di Kota Banjarmasin. Jurnal Kebijakan Pembangunan, 16(1), 51–65.

Safrie, M., & Abdi, C. (2022). Penentuan Status Mutu Air Sungai Martapura Di Kota Banjarmasin Menggunakan Metode Storet. Jukung (Jurnal Teknik Lingkungan), 8(2).

Sinambela P. L., & Chotim E. E. (2020). Statistika Sosial: Teori dan Aplikasi untuk Mahasiswa dan Peneliti Ilmu-Ilmu Sosial (Ed. 2). Rajawali Pers.

Stoica, M. (2021). Green Marketing Communication Strategies: An Integrative Literature Review. The Annals of the University of Oradea. Economic Sciences, 1, 388–396.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung.

Syauqiah, I., Nurandini, D., & Lestari, R. A. (2020). Study Of Potential Pollution of Sasirangan Liquid Waste with Biological and Chemical Parameters. Bio Web Of Conferences, 20, 02003.

Vagias, W. M. (2006). Likert-Type Scale Response Anchors. Clemson International Institute for Tourism & Research Development, Department of Parks, Recreation and Tourism Management. Clemson University.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.