Pembuatan Video Iklan Komersial Untuk Meningkatkan Brand Awareness CV. Duta Neon

Ainun Mirzayanti, Nur Azizah Hamdiah, Achmad Bayu Chandrabuwono

Abstract


Perkembangan teknologi digital menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang lebih kreatif dan emosional. CV. Duta Neon, perusahaan advertising di Banjarmasin, selama ini masih mengandalkan promosi dari mulut ke mulut. Project ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness CV. Duta Neon melalui media video iklan komersial berbasis pendekatan emotional appeal. Metode yang digunakan adalah eksperimen pre-post test dengan uji Wilcoxon Signed Ranks Test terhadap masyarakat Kota Banjarmasin sebagai responden. Iklan mengangkat konflik emosional antara dua sahabat, sebagai representasi simbolik yang relevan dengan layanan personalisasi dari CV. Duta Neon. Hasil pengerjaan menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam brand awareness setelah penayangan iklan. Pendekatan naratif yang menyentuh emosi terbukti mampu menciptakan keterikatan psikologis antara audiens dan brand.


Full Text:

PDF

References


Fauzia, N. N., & Wijayani, Q. N. (2024). Analisis efektivitas iklan di Instagram dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Sains Student Research, 2(1), 133–143.

Fitri, A., dkk. (2023). Dasar-dasar statistika untuk project. Yayasan Kita Menulis.

Ghasemi, A., & Zahediasl, S. (2012). Normality tests for statistical analysis: A guide for non-statisticians. International Journal of Endocrinology and Metabolism, 10(2), 486–489. https://doi.org/10.5812/ijem.3505

Hakim, B. (2005). Lanturan tapi relevan. Yogyakarta: PT. Galang Press.

https://doi.org/10.61722/jssr.v2i1.487

Heningdrapraja, A., & Rahardjo, S. T. (2022). Pengaruh daya tarik rasional dan emosional pada iklan YouTube terhadap minat beli. Diponegoro Journal of Management, 11(3), 1. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Karuehni, I., Peridawaty, P., Nahan, N., Toendan, R. Y., & Tunjang, H. (2024). The effectiveness of social media marketing in building brand awareness for startups. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 5(4). https://journal.unm.ac.id/index.php/JE3S/index

Pallant, J. (2020). SPSS survival manual: A step by step guide to data analysis using IBM SPSS (7th ed.). McGraw-Hill.

Smith, R. E., & Yang, X. (2022). Emotion and storytelling in advertising: The role of narrative transportation. Journal of Advertising Research, 62(3), 291–303.

Sonani, N. (2023). Pelatihan strategi komunikasi pemasaran online dalam meningkatkan brand awareness. SABAJAYA: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(3). https://journal.sabajayapublisher.com/index.php/jpkm

Sugiyono. (2013). Metode project kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

We Are Social. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://wearesocial.com/indonesia


Refbacks

  • There are currently no refbacks.