Pembuatan Video Company Profile sebagai Strategi Public Relations Yayasan Pilar Bumi Langit

Sabrina Khairunnisa, Achmad Bayu Chandrabuwono

Abstract


Rendahnya brand knowledge masyarakat terhadap Yayasan Pilar Bumi Langit mendorong perlunya strategi komunikasi visual yang efektif. Project ini bertujuan untuk membuat video company profile sebagai strategi public relations yayasan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain eksperimen one group pre-test and post-test, melibatkan 40 responden berusia produktif di Banjarmasin yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang mencakup pengukuran brand knowledge, evaluasi media, dan persepsi publik. Hasil uji Wilcoxon Signed-Rank Test menunjukkan terdapat perbedaan signifikan antara skor pre-test dan post-test (p < 0,001), menandakan adanya peningkatan brand knowledge responden setelah menonton video. Penilaian terhadap aspek teknis video menunjukkan nilai rata-rata antara 4,02 hingga 4,62, yang mencerminkan kualitas produksi yang tinggi. Sementara itu, persepsi publik menunjukkan bahwa video mampu menyampaikan informasi secara kognitif sekaligus membentuk kesan afektif yang positif. Dengan demikian, video company profile terbukti efektif sebagai media komunikasi visual strategis dalam meningkatkan pengetahuan dan membangun citra positif Yayasan Pilar Bumi Langit di mata publik.


Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.

Annisa, D. A. N., & Lestari, K. K. (2021). Pengaruh Pemilihan Jenis dan Warna Pencahayaan pada Suasana Ruang Serta Kesan Pengunjung Kafe. Sinektika: Jurnal Arsitektur, 18(1), 78–84. https://doi.org/10.23917/sinektika.v18i1.13325

Cacciatore, M. A., & Meng, J. (2022). Measuring the Value of Public Relations: An International Investigation of how Communication Practitioners View the Challenge and Suggest Solutions. Athens Journal of Mass Media and Communications, 8(2), 107–130. https://doi.org/10.30958/ajmmc.8-2-3

Eko Valentino, D., & Jodi Hardiansyah, M. (2020). Perancangan Video Company Profile pada Hotel de Java Bandung. Tematik, 7(1), 1–20. https://doi.org/10.38204/tematik.v7i1.285

Jasmine, A., & Loen, R. B. (2020). Penggunaan Video Company Profile sebagai Sarana Informasi dan Meningkatkan Promosi pada PT Avoir Industry. JTIM : Jurnal Teknologi Informasi Dan Multimedia, 2(2), 125–132. https://doi.org/10.35746/jtim.v2i2.100

Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (2nd ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

Putri, R. F. (2025). Strategi Konten Audio Visual Dalam Promosi Brand Lokal: Studi Kasus Instagram Alunicorn. PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 4(3), 4096–4108. https://doi.org/10.56799/peshum.v4i3.8668

Rifai, D., Astriyani, E., & Indria, U. (2018). Pembuatan Video Company Profile Sebagai Penunjang Informasi dan Promosi Pada PT. Daiichi Elevator Indonesia. Technomedia Journal, 3(1), 98–109. https://doi.org/10.33050/tmj.v3i1.384

Sugiyono. (2013). Metode project kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta

Sutrisno, A., Yudistira, I., Alfarisi, S. U. H. I., & Ag, M. (2021). Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat LPPM UMJ PENTINGNYA PENDIDIKAN ANAK DI USIA DINI. Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat LPPM UMJ, 1–4. http://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaskat


Refbacks

  • There are currently no refbacks.