Pengaruh Atribut Produk dan Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Waralaba Miltie bubble Di Banjarmasin Yang Di Mediasi Minat Beli

Rizki Febrianoor; Irwansyah Irwansyah; Emy Rahmawati

doi:10.20527/jbp.v11i1.13126

Pengaruh Atribut Produk dan Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Waralaba Miltie bubble Di Banjarmasin Yang Di Mediasi Minat Beli

Rizki Febrianoor, Irwansyah Irwansyah, Emy Rahmawati

Abstract

This research (thesis) aims to prove and analyze the direct effect of product attributes and social media promotions on consumer purchasing decisions and also the indirect effect of buying interest on consumer purchasing decisions of Miltie bubble Banjarmasin. The research method used is associative descriptive of the relationship between variables, data collection through surveys with a sample size of 100 buyers who have seen this Miltie bubble Instagram account, the sample selected using the Purposive Sampling technique. Questionnaires were distributed through the custodians of 4 miltiebubble booths with data returning 100 people. Data analysis using Structural Equation Model based on Partial Leas Square.The results showed that respondents' responses to product attributes directly had no significant effect on purchasing decisions. Promotion through Instagram directly has a significant effect on purchasing decisions. Through buying interest, product attributes have a significant effect on purchasing decisions and can be said to be perfect mediation. Through buying interest Promotion has a significant effect on purchasing decisions and is said to be partial mediation. The results of this study can be used by companies to choose the necessary product development strategies and promotional programs that will be selected.

Keywords: Atribut Produk, Promosi Medsos, Minat Beli

Full Text:

PDF

References

A.A Miftah, A. P. (2020). Budaya Bisnis Muslim Jambi dalam Perspektif Kearifan Lokal. Malang: Ahlimedia.

Algifary, c. T. (2020). Pengolahan Data Penelitian denga SmartPLS 3. Yogyakarta: Kurnia kalam Semesta.

Andra, T. (2018). Metode Penelitian. Yogyakarta: Startup.

Aris, J. D. (2017). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar. e-Proceeding of Management : Vol. 4, No.1, 175.

Athika Sri Ayuningtyas, A. F. (2019). Pengaruh Terpaan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Berkunjung Dengan Citra Destinasi Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , Vol. 68 No. 1.

Augusty, T. F. (2002). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Buchari, A. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (Edisi Revisi). Bandung: ALFABETA.

Carmina Fandos, a. C. (2006). Intrinsic and Extrinsic Quality Attributes, Loyalty and Buying Intention: an analysis for a PDO product. Emerald Group Publishing Limited, Vol.108 No.8.

Citra, S. P. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, Volume 1 Nomor 5.

Dimas, J. B. (2020, Desember 12). Databoks. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/12/17/instagram-jadi-media-sosial-terfavorit-anak-muda-dalam-mengakses-berita

Djaslim, S. (2007). Intisari Pemasaran dan Unsur - Unsur Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya.

Elisabeta Ioanas, I. S. (2014). Social Media and Its Impact on Consumer Behavior. International Journal of Economic Practices and Theories , Vol.4 No. 2.

Engel, J. F. (1996). Perilaku Konsuemn. Jakarta: Binarupa Aksara.

Failatul Khoiro, N. M. (2019). Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Viral Marketing Sebagai Variabel Interverning (Studi Pada Konsumen Warung Siji House and Resto Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, Vol 08 No. 13.

Felix Pratama Chianasta, S. W. (2014). The Impact of Marketing Promotion Through Social Media on People's Buying Decision of Lenovo in Internet Era: A Survey of Social Media Users in Indonesia. Internasional Journal of Scientific and Research Publication , Vol.4 Issue 1.

Fenny Arti Restanti, A. K. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol 68 No. 1.

Ferdinand, A. T. (2002). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Thesis, Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Firli, M. T. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. Cijerah Bandung: CV. Media Sains Indonesia.

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (sikap dan pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.

Freddy, R. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Lama.

Gah/Dru. (2011, Mei 29). Detik Finance. Retrieved from detikcom: https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-1649442/-philip-kotler-new-marketing-is-social-media

Godin, S. (21018). This Is Marketing. New York: Portfolio/Penguin.

Harsono. (2005). Kapita Selekta Neurologi. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.

Hening Ary Putra, S. (2014). Pengaruh Iklan Online Melalui Media Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Competence Journal of Management Studies, Vol. 8 No. 1.

Husein, U. (2011). Metode penelitian untuk skripsi dan tesis bisnis cet 11. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Indriantoro, N. d. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi & Manajemen. Yogyakarta: BPFE.

Kotler, P. &. (2012). Marketing Management, 14 th edition. New Jersey: Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1. Jakarta: PT Indeks kelompok Gramedia.

Lo Presti Olga, R. R. (2013). How Destination Image Is Changing Through The Use of New Technologi . International Journal of Sales, Retailing and Marketing, Vol.2 No. 2.

M.Harjono, R. (1996). Kamus Kedokteran Dorland. Jakarta: Penerbit Buku Kedokteran EGC.

Mahir Pradana, A. R. (2016). Pengaruh atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Customade . Jurnal Manajemen Vol. 6, 1.

Maoyan, Z. S. (2014). Consumer Purchase Intention Research Based on Social Media Marketing. International Journal of Business and Social Science , Vol.5 No. 10(1).

Marimbo, R. C. (2007). Rasakan Dahsyatnya Usaha Franchise. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.

Marshella Riyanto, Y. I. (2017). Pengaruh Atribut Produk Terhadap KEputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi. FIRM: Journal of Management Studies, Vol. 2 No. 2.

Philip Kotler, &. K. (2009). Marketing Management 13 th Edition. Jakarta: Pearson Education yang diterjemahkan oleh Penerbit Erlangga.

Pietra Sarosa, R. (2004). Kiat Praktis Membuka Usaha Mewaralabakan Usaha Anda . Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.

Rosemary Thackeray, B. L. (2008). Enhancing Promotional Strategies Within Social Marketing Programs: Use web 2.0 Social Media. SAGE , Vol. 9 Issue 4 page : 338-343.

Roswita Meme, R. O. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Oleh Minat Beli Konsumen Roxy Swalayan Ende . Analisis, Vol 10 Tahun 2.

Sarwono, J. (2010). Pengertian Dasar STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 173-182.

Sofia Nura Adila. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran KFC Cabang Khatib Sulaiman Padang. OSF , VOL 92.

Sony, T. T. (2016). Glosarium Istilah Pemerintahan. Jakarta: Prenadamedia .

Sugiyono. (2011). MetodePenelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung: CV. Alfabeta.

sujarweni, V. W. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendekatan kuantitatif . Yogyakarta: PT Pustaka Baru.

Teo filus Fredik, S. I. (2018). Analisis Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian. JISSIP, Vol. 7 No.2 ISSN : 2442-6962.

Zuhdi, S. S. (2016). Perbandingan Pendugaan Parameter Koefisien Struktural Model Melalui SEM dan PLS-SEM. JMA VOL.15 NO 2, 11-22.

DOI: http://dx.doi.org/10.20527/jbp.v11i1.13126