ANALISIS PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SASIRANGAN MENGGUNAKAN REGRESI LOGISTIK ORDINAL

Dhika Nugraha; Dewi Anggraini; Fuad Muhajirin

doi:10.20527/epsilon.v17i1.8733

ANALISIS PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SASIRANGAN MENGGUNAKAN REGRESI LOGISTIK ORDINAL

Dhika Nugraha, Dewi Anggraini, Fuad Muhajirin

Abstract

Purchasing decision is a very important thing to create an optimal marketing plan. Promotion, price and innovation are factors that influence the decision to buy a product. Home industry craftsmen must be able to determine the right strategy to increase consumer purchasing decisions for a product. This is a problem that requires a solution by identifying the factors that influence purchasing decisions for sasirangan fabric in one of the home industries in Kalimantan Province using the ordinal logistic regression analysis method. Ordinal logistic regression analysis is a regression analysis in which the response variable is in the form of categories. The results of this study obtained one significant predictor variable, namely the price variable with the OR value obtained 1322 times. Assessment of the decision making process of buyer interest for the price of Sasirangan products is mostly in the high category, 1322 times compared to the low category

Keywords

Purchase decision, Ordinal logistics, Odds ratio

Full Text:

PDF

References

Dewi, W. C. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Lea Sanent cabang Mall Bintaro. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 6(3), 295–307. https://doi.org/10.5281/zenodo.3737983

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. In Semarang: Badan penerbit Universitas Diponegoro. Variabel Pemoderasi. E-Jurnal Akuntansi Universitas

Udayana: Vol. 23 (2) (Issue 1470).

Hosmer, D. W., & Lemeshow, S. (2000). Applied Logistic Regression. In Wiley Series In Probability and Statistics Vol. 70(3).

Irwansyah, Rusman., Huda Nuril., D., & Rifani, A. (2014). Faktor kebudayaan, kelas sosial, sikap, kepribadian dan persepsi yang mempengaruhi keputusan pembelian kain sasirangan di kotamadya banjarmasin. Jurnal Wawasan Manajemen, 02(03), 319–329.

Nugraha, J. (2014). Pengantar Analisis Data Kategorik. In Deepublish.

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. JBMA, IV(2), 60–69.

Nurussakinah, F., Supriyanto, A., & Faidah, A. N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Pada Industri Sasirangan di Wilayah Kota Banjarmasin). Jurnal Ilmu Manajemen Indonesia, 1(1), 39–54. http://feb.jtam.unlam.ac.id

Periyadi, P., Junaidi, J., & Maulida, N. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Kain Sasirangan Bordir. At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 152. https://doi.org/10.31602/atd.v4i2.2907

Purnami, D., Sukarsa, I., & Gandhiadi, G. K. (2015). Penerapan Regresi Logistik Ordinal Untuk Menganalisis Tingkat Keparahan Korban Kecelakaan Lalu Lintas Kabupaten Buleleng. E-Jurnal Matematika, 4(2), 54. https://doi.org/10.24843/mtk.2015.v04.i02.p089

Samhudi, A., & Pardani, S. R. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut. Jurnal Penelitian Tandakan Dan Pendidikan, 6(4), 35–42.

Santoso, K. W., Waluyo, H. D., & Listyorini, S. (2013). Studi Kasus pada Pengguna Permen Tolak Angin di Kelurahan Tembalang Semarang. Diponegoro Journal Of Social and Politic, 1–11.

Susanto, A. (2013). Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Batik Tulis Karangmlati Demak. In Universitas Negeri Semarang. Universitas Negeri Semarang.

DOI: https://doi.org/10.20527/epsilon.v17i1.8733