STUDI KELAYAKAN DAN STRATEGI BISNIS DENGAN PENDEKATAN ANALISIS TOWS PADA EKOWISATA AIR TERJUN HARATAI KECAMATAN LOKSADO

Abstract

This study aims to analyze the feasibility of Haratai Waterfall ecotourism to be developed and formulate a business strategy for Haratai Waterfall ecotourism with TOWS Analysis. The benefits of the research are expected to provide knowledge about strategies for environmental interests, as well as the preservation and development of tourist attractions. In addition, it can also be an evaluation material for the development of Haratai Waterfall ecotourism in Loksado District.The method used in this research is by distributing questionnaires with Likert scale. Respondents in this study consisted of ecotourism visitors. Analyzing data using the TOWS Matrix analysis technique. The results obtained from this study are the results of the TOWS quadrant analysis of Haratai Waterfall Ecotourism with Internal factors or X worth 0.3 (positive) and external factors or Y worth 0.3 (positive), from X and Y obtained a position in Quadrant I (+,+). Quadrant I indicates that Haratai Waterfall Ecotourism is feasible to continue to develop and the business strategy used is the progressive strategy of Streangth - Opportunity.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan ekowisata Air Terjun Haratai untuk dikembangkan dan Menformulasikan strategi bisnis ekowisata Air Terjun Haratai dengan Analisis TOWS. Manfaat penelitian diharapkan dapat memberikan pengetahuan mengenai strategi bagi kepentingan lingkungan, serta pelestarian dan pengembangan objek wisata. Selain itu juga dapat menjadi bahan evaluasi untuk pengembangan ekowisata Air Terjun Haratai Kecamatan Loksado.Metode digunakan pada penelitian ini dengan cara menyebarkan kuisioner dengan skala likert. Responden pada penelitian ini terdiri dari pengunjung ekowisata. Menganalisis data dengan menggunakan Teknik analisis Matrix TOWS. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu Hasil analisis kuadran TOWS Ekowisata Air Terjun Haratai dengan faktor Internal atau X bernilai 0,3 (positif) dan faktor eksternal atau Y bernilai 0,3 (positif), dari X dan Y didapatkan posisi pada Kuadran I (+,+). Kuadran I menandakan Ekowisata Air Terjun Haratai layak untuk terus dikembangkan dan strategi bisnis yang digunakan strategi progresif Streangth - Opportunity