Pengaruh Tren Video Pendek di reels Instagram dan Aplikasi Tik tok Terhadap Daya Tarik Penggunaan di Kalangan Remaja (Usia 15 – 19 tahun) Kota Banjarmasin

Muhammad Luthfi Anshari, Sarwani Sarwani

Abstract


Penggunaan media sosial didominasi sebagian besar oleh kalangan remaja. Hal tersebut menjadikan munculnya tren video pendek yang menarik bagi pengguna media sosial. Hal tersebut menjadikan video pendek muncul sebagai tren baru. Meningkatnya konten video berdurasi tidak terlepas dari pengaruh populernya media sosial Instagram dan Tik tok. Video berdurasi pendek dirancang sangat menarik, dengan isi pesan yang kesannya singkat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menjelaskan seberapa besar pengaruh tren video pendek di reels Instagram dan aplikasi Tik tok terhadap daya Tarik penggunaan di kalangan remaja. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R dan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe korelasi yangmana data diperoleh dari kuesioner pada 100 sampel dan menggunakan uji regresi berganda dengan menggunakan software IBM SPSS Statistic 23.

    Hasil penelitian menyatakan dari uji F bahwa nilai signifikansi adalah 0,000 yang artinya terdapat pengaruh secara simultan oleh variabel reels Instagram dan Tik tok terhadap variabel daya Tarik. Meskipun demikian dari hasil uji T hanya variabel Tik tok (X2) yang berpengaruh signifikan, sedangkan variabel reels Instagram (X1) tidak berpengaruh signifikan. Besar pengaruh reels Instagram (X1) dan Tik tok (X2) terhadap daya Tarik (Y) adalah sebesar 18,6% sedangkan sisanya 81,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar dari variabel dalam penelitian ini.

Full Text:

PDF

References


Buku

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.

Budi, Rayudaswati. 2010. Pengantar Ilmu Komunikasi. Makassar: Kretakupa Print.

Wiryanto. (2004). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Grasindo.

Nasrullah, Rulli. 2015. Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media

McQuail, Dennis. 2002. Teori Komunikasi Massa, Jakarta: Erlangga.

Tosepu, Yusrin Ahmad. 2018. Media Baru Dalam Komunikasi

Politik (Komunikasi Politik di Dunia Virtual). Surabaya: CV. Jakad Publishing

Puntoadi, Danis. 2011. Menciptakan Penjualan Melalui Sosial Media. Jakarta: PT.

alex Komputindo.

Kaplan, A. & HaenLein, M. (2010). User of The World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Indiana: Business Horizon.

Effendy, Onong Uchjana. 1989. KAMUS KOMUNIKASI. Bandung : PT.

Mandar Maju.

Sindoro, Alexander. 1996. Manajemen Pemasaran Global. Jakarta: Prenhalind.

As’ad, Moh. 1992, Psikologi Industri, Bandung: CV. Mandar Maju.

Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi.Bandung: Citra Aditya Bakti.

McQuail, D. (2010). Mass Communication Theory. Netherlands: SAGE Publications, Inc.

Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan

R&D. Bandung: Alfabeta

Sarwono, Jonathan. 2011. Metode Peelitian Kuantitaf & Kualitatif. Bandung:Graha Ilmu

Kriyantono, R. (2020). Kuantitatif dan Kualitatif. Jakarta: Prenada Media Group

Usman, H & Akbar, P. S. (2017). Metodologi Penelitian Sosial. Jakarta: Bumi Aksara.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta

Indriantoro, Nur., dan Supomo, Bambang. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis Untuk. Akuntansi & Manajemen. Yogyakarta: BPFE.

Umar, Husein. (2013). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis.

Jakarta: Rajawali.

Nazir. (2014). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.

Hasibuan. (2021). Manajemen SDM. Edisi Revisi, Cetakan Ketigabelas. Jakarta:Bumi Aksara.

Jurnal

Ali, M dan Asrori, M. (2016). Psikologi Remaja Perkembangan Peserta Didik. Jakarta: PT Bumi Aksara

Setiadi, A. (2016). Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas

komunikasi. Cakrawala-Jurnal Humaniora, 16 (2).

Azlina, A. (2015). Pengaruh Aktivitas Pada Instagram Terhadap Sikap Mahasiswi Pengguna Instagram Di Bandung (Studi Pada Instagram Fashion Blogger Sonia Eryka). e-Proceeding of Management, Agustus , 2-2.

Sucipto, K. R., & Yahya, A. F. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran digital subway Indonesia melalui reels Instagram @subway.indonesia. Jurnal Komunikasi Profesional, 6(1), 068 – 078.

Sitti Nurhalimah, dkk, Media Sosial dan Masyarakat Pesisir: Refleksi

Pemikiran Mahasiswa Bidikmisi, (Yogyakarta: Deepublish Publisher, 2019), h. 39.

Abidin, A. R., & Abidin, M. (2021). URGENSI KOMUNIKASI MODEL STIMULUS ORGANISM RESPONSE (S-O-R) DALAM MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN (Vol. 6, Issue 2).

Nurul, W. S., & Ikhma, Zurani. (2022). Pengaruh Terpaan Media Instagram @Pekanbarukuliner Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers, (Vol. 11 No 2)

Kristiyono, J. (2015). Budaya Internet: Perkembangan Teknologi Informasi dan

Komunikasi Dalam Mendukung Penggunaan Media di Masyarakat. Jurnal

SCRIPTURA, Vol.5, No.1, 23-30.

Azlina, A. (2015). Pengaruh Aktivitas Pada Instagram Terhadap Sikap Mahasiswi

Pengguna Instagram Di Bandung (Studi Pada Instagram Fashion Blogger Sonia

Eryka). e-Proceeding of Management, Agustus , 2-2.

Humaizi. (2018). Uses and Gratification Theory. Medan : USU Press. https://repository.usu.ac.id/bitstream/handle/123456789/70743/Fulltext.pd f

Skripsi

Fauziah, Assyifa. “Pengaruh penggunaan Media Sosial Tiktok terhadap pengungkapan diri (SELF DISCLOSURE) Siswi Sekolah Menengah Kejuruan Negeri (SMKN) 10 Kota Bekasi.” Skripsi. Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta. 2021.

Fahira Elda Nindya, Annisa. “Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST”. Skripsi. Fakultas Komunikasi, Universitas Persada Indonesia Y.A.I, Jakarta. 2022.

Veronika, Rika Dan Aulia, Sisca. “Pengaruh Daya Tarik Konten Media Sosial @Akutahu Terhadap Minat Baca Generasi Milenial”. Skripsi. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta. 2022.

Wijaya Al-farisy, yusuf. ”Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tik tok Terhadap Perilaku Kecanduan Mahasiswa Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin”. Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas lambung mangkurat, Banjarmasin. 2023

Amanah, Andalusita. “Pengaruh terpaan konten gita savitri terhadap sikap tentang childfree pada follower akun Instagram @gitasav.” Skripsi. Fakultas ilmu sosial dan ilmu politik, Universitas lambung mangkurat, Banjarmasin. 2023.

A, Ellin. “Pengaruh Daya Tarik Konten Media Sosial Instagram Terhadap Brand Image”. Skripsi. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara, Tangerang. 2018.

Yanuarti, Irma. “Daya tarik program “Kekasih Juara” oleh Dinas Kesehatan Kota Bandung.” Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Komputer Indonesia, Bandung. 2019.

Junia Adeati Sitorus, Remasi. “Perbandingan Penggunaan Media Sosial Tik tok Dan Instagram Dalam Pembentukan Budaya Alone Together Mahasiswa Universitas Sumatera Utara”. Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara, Medan. 2021.

Haryani, Dini. “Pengaruh Reliability, Responsiveness, Dan Emphaty Terhadap Customer Loyalty Pada Parahyangan Golf Club Bandung”. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Sangga Buana YPKP, Bandung. 2019.

Rizki ghalistan, Al. “Efektivitas penggunaan Fitur Reels Di Instagram Dalam meningkatkan Brand Recognition”. Skripsi. Fakultas ilmu sosial dan ilmu politik, universitas lampung, bandar lampung. 2023.

Sumber lain

https://banjarmasinkota.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTMxIzI=/jumlah-penduduk- menurut-kelompok-umur-dan-jenis-kelamin-di-kota-banjarmasin.html

https://id.wikipedia.org/wiki/Instagram

https://survei.apjii.or.id/

Perpustakaan BSN. (2021, Desember 30). Pengertian New Media dan Manfaatnya. Retrieved from Perpustakaan BSN: https://perpustakaan.bsn.go.id/index.php?p=news&id=1673 .

https://www.idntimes.com/hype/entertainment/erfah-nanda-2/imgr-2024-perilaku-media- sosial-gen-z?page=all

https://socialmediamarketer.id/instagram/instagram-dan-tiktok-sosmed-populer/


Refbacks

  • There are currently no refbacks.