Implementasi Kampanye Public Relations Gala Berlaga Talk dan Hari Berlaga dalam Meningkatkan Brand Awareness Business & Communication Training Institute (BCTI) Yayasan Hasnur Centre

Yaumil Mada Nurhalifah, Sri Astuty

Abstract


Gala Berlaga Talk dan Hari Berlaga merupakan program yang dirancang untuk meningkatkan brand awareness Business & Communication Training Institute (BCTI) di kalangan pemuda Banjarmasin. Kampanye ini menargetkan pemuda berusia 18 hingga 30 tahun, dengan fokus pada pengembangan soft skill seperti komunikasi efektif, kepemimpinan, dan keterampilan interpersonal yang esensial untuk dunia profesional. Pendekatan penelitian menggunakan kuantitatif dan kualitatif. Metode kuantitatif dilakukan dengan evaluasi pretest dan posttest untuk mengukur perubahan brand awareness, sementara data kualitatif dikumpulkan dari interaksi audiens selama program Gala Berlaga Talk yang disiarkan melalui radio. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam brand awareness dan sikap positif peserta terhadap BCTI, yang dapat dilihat dari perbandingan skor pretest dan posttest serta tingginya keterlibatan audiens dalam program tersebut. Hasil evaluasi kampanye ini menunjukkan adanya peningkatan brand awareness BCTI dengan memanfaatkan media mainstream dan digital, serta pendekatan pembelajaran berbasis pengalaman dalam program Hari Berlaga yang mendorong pengembangan soft skill di kalangan pemuda.


Full Text:

PDF

References


Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2006). Effective Public Relations (9th ed.). Pearson.

Diana, U., Hidayatullah, S., Alvianna, S., Nurdin, M., & Khouroh, U. (2025). Peran Soft Skill dan Praktik Kerja dalam Meningkatkan Kesiapan Kerja Mahasiswa. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 1-15. https://doi.org/10.35130/jrimk

Mulyadi, I., & Ahmad, T. (2022). Penyampaian Pesan dalam Kampanye Edukasi di Media Tradisional: Studi Kasus Radio di Indonesia. Jurnal Komunikasi dan Media, 12(3), 145-160. https://media.neliti.com/media/publications/586183-media-komunikasi-dan-jurnalistik-di-era-d53fa65a.pdf

Kementerian Ketenagakerjaan Republik Indonesia. (2023). Data Pelatihan Berbasis Kompetensi di Balai Latihan Kerja (BLK). https://kemnaker.go.id/

Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia. (2020). Data Lembaga Kursus dan Pelatihan (LKP) Provinsi Kalimantan Selatan. https://www.kemdikbud.go.id/

Puspitasari, E. E., & Yuniati, U. (2019). Motif Pendengar Radio di Era Perkembangan Teknologi Informasi: Studi Kepuasan Penggunaan Media pada Generasi Z di Bandung. Jurnal Ilmu Komunikasi (JIKA), 6(2), 83-90. https://doi.org/10.31294/kom.v6i2.6504

Smith, R. D. (2017). Strategic Planning for Public Relations (5th ed.). Routledge.

Tapscott, D. (2009). Grown Up Digital: How the Net Generation is Changing Your World. McGraw-Hill.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.