Peranan Communimates Partner dalam Program Kampanye Public Relations “Sunmoread: Sunday More Reading” sebagai Gerakan Literasi Berbasis Kolaborasi Bersama Pemuda Bakti Banua di Kota Banjarmasin

Abstract

Budaya literasi merupakan fondasi penting dalam pembentukan masyarakat yang cerdas dan demokratis. Meskipun tingkat melek huruf di Indonesia tergolong sangat tinggi, minat dan budaya membaca masyarakat masih rendah, khususnya di Banjarmasin. Sebagai respons atas tantangan ini, kampanye public relations “Sunmoread: Sunday More Reading” dirancang untuk menumbuhkan budaya literasi berbasis kolaborasi dan partisipasi komunitas. Salah satu komponen utama dalam kampanye ini adalah Communimates Partner, yakni program kemitraan strategis yang melibatkan komunitas literasi, media massa, pihak swasta, serta sponsor untuk memperkuat ekosistem literasi secara inklusif dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Communimates Partner dalam implementasi kampanye Sunmoread sebagai upaya memperkuat budaya literasi di Kota Banjarmasin. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dokumentasi, dan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Communimates Partner berperan signifikan dalam memperluas jejaring literasi, meningkatkan keterlibatan publik, serta membangun citra kampanye Sunmoread secara positif dan partisipatif. Selain itu, program ini berhasil menghadirkan beragam kegiatan kreatif dan interaktif sehingga mampu meningkatkan kesadaran, pemahaman, sikap, dan partisipasi aktif masyarakat dalam membaca. Secara keseluruhan, kampanye Sunmoread: Sunday More Reading melalui Communimates Partner terbukti menjadi strategi komunikasi berbasis komunitas yang efektif dan inovatif dalam menguatkan budaya literasi di Banjarmasin. Temuan ini diharapkan dapat menjadi model replikasi kampanye literasi partisipatif di daerah lain di Indonesia, sekaligus memperkaya kajian akademik dan praktik public relations di bidang literasi.