Strategi Green Marketing Communication dalam Iklan Komersial Assalam Sasirangan Pewarna Alam Tinjauan dari Perspektif Creative Writer

Radhiya Radhiya, Siswanto Siswanto

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi Green Marketing Communication (GMC) dalam iklan komersial Assalam Sasirangan, produsen kain sasirangan pewarna alam ramah lingkungan di Banjarmasin. Di tengah dominasi kain sasirangan berbahan pewarna sintetis, Assalam hadir membawa pesan pelestarian lingkungan. Metode yang digunakan adalah eksperimen one-group pretest-posttest dengan pendekatan kuantitatif terhadap 70 responden yang terdiri dari ASN dan mahasiswa. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan wawancara, serta dianalisis menggunakan SPSS. Hasil menunjukkan Strategi GMC diterapkan melalui kombinasi iklan video edukasi, konten Instagram (reels dan feeds), serta majalah cetak efektif menjangkau target audiens. Peran creative writer sangat penting dalam merancang pesan, narasi, dan visual yang menyampaikan nilai keberlanjutan. Hasil analisis insight Instagram menunjukkan peningkatan tayangan hingga 6031%, interaksi 653 kali, dan rata-rata engagement rate by reach (ERR) konten mencapai 3–5%. Iklan dan konten kreatif menggunakan daya tarik rasional dan emosional untuk menanamkan pesan keberlanjutan dan budaya lokal kepada target Gen Z dan milenial. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi GMC efektif meningkatkan kesadaran, ketertarikan, dan interaksi terhadap produk ramah lingkungan, serta membentuk citra merek yang bertanggung jawab secara sosial dan ekologis

Full Text:

PDF

References


Assalam Sasirangan. (2025). Konten Instagram April – Mei 2025. Instagram. @sasiranganwarnaalam. URL :

https://www.instagram.com/sasiranganwarnaalam/

Abdul Rahman, W. N., Mutum, D. S., & Ghazali, E. M. (2022). Consumer Engagement With Visual Content On Instagram: Impact of Different Features of Posts By Prominent Brands. International Journal of E-Services and Mobile Applications, 14(1).

Alifa, H., & Dewi Rahma, A. P. (2022). Efektivitas Strategi Green Marketing Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier (Studi pada Generasi Z di Kota Surabaya Tentang Garnier Green Beauty). Commercium, 5(2), 294–304.

Apriani, L. (2015). "Pengaruh pesan iklan terhadap minat beli konsumen." Jurnal Komunikasi, 8(2), 115-124.

Banerjee, S., Gulas, C. S., & Iyer, E. (2013). Shades of Green: A Multidimensional Analysis of Environmental Advertising. Journal of Advertising, 24(2), 21–31.

Christensen, L. B., Johnson, R. B., & Turner, L. A. (2014). Research Methods, Design, and Analysis. Pearson Education, Boston

Fortunisa, A., & Agassi, A. A. (2012). Pesan Iklan Televisi dan Personal Selling: Alat Promosi untuk Peningkatan Keputusan Pembelian. Journal Communication Spectrum, 2(2), 200–214.

Herman, Udayana, & Farida. (2023). Consumers' perception of green advertising and eco-labels: The effect on purchasing intentions. Marketing, 54(1), 54-66.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Ed. 15). Pearson Education, Boston.

Nurcahyadi, G. (2021). Kesadaran Konsumen terhadap Produk Ramah Lingkungan Terus Meningkat. Media Indonesia. URL :

https://mediaindonesia.com/ekonomi/421640/kesadaran-konsumen-terhadap

Pradana, H., & Fitriyanti, S. (2021). Preferensi Konsumen terhadap Produk Sasirangan di Kota Banjarmasin. Jurnal Kebijakan Pembangunan, 16(1), 51–65.

Safrie, M., & Abdi, C. (2022). Penentuan Status Mutu Air Sungai Martapura Di Kota Banjarmasin Menggunakan Metode Storet. Jukung (Jurnal Teknik Lingkungan), 8(2).

Sinambela P. L., & Chotim E. E. (2020). Statistika Sosial: Teori dan Aplikasi untuk Mahasiswa dan Peneliti Ilmu-Ilmu Sosial (Ed. 2). Rajawali Pers.

Stoica, M. (2021). Green Marketing Communication Strategies: An Integrative Literature Review. The Annals of the University of Oradea. Economic Sciences, 1, 388–396.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung.

Syauqiah, I., Nurandini, D., & Lestari, R. A. (2020). Study Of Potential Pollution of Sasirangan Liquid Waste with Biological and Chemical Parameters. Bio Web Of Conferences, 20, 02003.

Twum, K. K., & Yalley, A. A. (2021). Green Integrated Marketing Communication. In Green Marketing in Emerging Markets. 117–144. Springer, Cham.

Vagias, W. M. (2006). Likert-Type Scale Response Anchors. Clemson International Institute for Tourism & Research Development, Department of Parks, Recreation and Tourism Management. Clemson University.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.