Peranan Book & Look dalam Program Kampanye Public Relations Sunmoread: Sunday More Reading sebagai Gerakan Literasi Berbasis Kolaborasi bersama Pemuda Bakti Banua di Kota Banjarmasin

Abstract

Minat baca masyarakat Indonesia yang masih rendah, meskipun tingkat melek huruf tergolong tinggi, menjadi tantangan besar dalam penguatan budaya literasi nasional. Menanggapi hal tersebut, kampanye Sunmoread: Sunday More Reading hadir sebagai inisiatif kolaboratif yang bertujuan menumbuhkan minat baca, khususnya di kalangan generasi muda urban di Kota Banjarmasin. Penelitian ini berfokus pada salah satu program utama dalam kampanye tersebut, yaitu Book & Look, sebuah ruang literasi dialogis yang menggabungkan kegiatan membaca dengan diskusi reflektif, visualisasi, dan interaksi sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dokumentasi media sosial, dan kuesioner evaluatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Book & Look berhasil mengaktivasi empat tahapan strategi komunikasi kampanye Public Relations, yaitu awareness, comprehension, attitude, dan action. Program ini tidak hanya meningkatkan kesadaran akan pentingnya literasi, tetapi juga membentuk sikap positif dan mendorong tindakan nyata peserta dalam mempromosikan budaya baca melalui berbagai inisiatif lanjutan. Temuan ini memperkuat bahwa pendekatan komunikasi publik yang partisipatif, inklusif, dan berbasis komunitas efektif dalam menumbuhkan literasi sebagai praktik sosial yang bermakna dan berkelanjutan.