KOMUNIKASI MEDIA ONLINE PENGUSAHA MILENIAL DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DI ERA DIGITAL
Abstract
ABSTRACT
Scientists who use cohort generation (generation cohorts) to classify subjects by age group, strongly believe in differences in attitudes, behaviors and communication in each generation. Millennials in the age range of 23-39 (born 1980-1995) tend to be depicted as relying heavily on communication based on internet technology. This situation certainly causes significant communication changes, including when these millennials become entrepreneurs, inevitably they will rely on communication via online media. In 2018, several rows of Indonesian millennials entered the ranks of successful Asian entrepreneurs under the age of 30. This phenomenon certainly becomes interesting to study about how the use of online media by young entrepreneurs as a means of their communication with the public. This study aims to find out how the personal branding of millennial entrepreneurs is built with communication via online media. The personal branding study that is often used as a guideline is the Eight Laws of Personal Branding concept, which is a personal branding strategy that emphasizes the side; specialization, leadership, personality, distinctiveness, visibility, unity, persistence, and goodwill. This study uses the content analysis (content analysis) approach to 5 online media (Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn and Website / blog) owned by 5 millennial entrepreneurs (Dian Pelangi, Fransisca Hadiwidjana, Talita Setyadi, Rorian Pratyaksa, and Stanislaus Tandelilin) within 1 year (1 January 2018 - 31 December 2018). The results of this study indicate that the effort to build personal branding on each of the online media owned, is only attached to the figure of Dian Pelangi, who is very active in using all lines of social media. While the other 4 subjects actually did not all actively utilize the social media / online media they had..
Keywords: online media communication, millennials, personal branding, millennial entrepreneurs, digital era.
ABSTRAK
Ilmuwan yang menggunakan cohort generation (generasi kohort) untuk menggolongkan subyek berdasarkan kelompok umur, sangat mempercayai adanya perbedaan sikap, perilaku dan komunikasi pada tiap generasi. Generasi milenial dalam rentang usia 23-39 (lahir 1980-1995) cenderung digambarkan sangat mengandalkan komunikasi berbasis penggunaan teknologi internet. Situasi ini tentu menyebabkan perubahan komunikasi yang signifikan, termasuk ketika para milenial ini menjadi pengusaha, mau tidak mau mereka akan mengandalkan komunikasi via media online. Tahun 2018 lalu beberapa deretan pengusaha milenial Indonesia masuk dalam jajaran pengusaha sukses Asia di bawah usia 30 tahun. Fenomena ini tentu menjadi menarik untuk diteliti tentang bagaimana penggunaan media online para pengusaha muda ini sebagai sarana komunikasi mereka dengan publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana personal branding para pengusaha milenial dibangun dengan komunikasi via media online. Kajian personal branding yang sering dijadikan pedoman adalah konsep Eight Laws of Personal Branding, yakni strategi personal branding yang menekankan pada sisi; spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, kekhasan, terlihat, Kesamaan antara yang terlihat dan tak terlihat, kegigihan dan itikad baik. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian content analysis (analisis isi) atas 5 media online (Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn dan Website/blog) yang dimiliki oleh 5 pengusaha milenial (Dian Pelangi, Fransisca Hadiwidjana, Talita Setyadi, Rorian Pratyaksa, dan Stanislaus Tandelilin) dalam kurun waktu 1 tahun (1 januari 2018 - 31 Desember 2018). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa upaya membangun personal branding pada masing-masing media online yang dimiliki, hanya melekat pada sosok Dian Pelangi, yang sangat aktif menggunakan semua lini media sosialnya. Sementara ke 4 subyek lainnya justru tidak semuanya aktif memanfaatkan media sosial/ media online yang dimilikinya..
Kata Kunci: komunikasi media online, milenial, personal branding, pengusaha milenial, era digital.
Full Text:
PDFReferences
DAFTAR PUSTAKA
BUKU
Bungin, B., (2004). Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Funk, T., (2012). Advanced Social Media Marketing: How to Lead, Launch, and Manage a Successful Social Media Program. USA: Apress.
Kapferer, J. N., (2008). New Strategic Brand Management : Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Great Britain: Kogan Page Limited.
Kriyantono, R,, (2006). Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
Montaya, P & Tim, V. H, (2004). Strategic Personal Branding. Mumbai : Jaico Publishing House.
Parker, C., (2010). 301 Ways to Use Social Media To Boost Your MarketingPaperback. USA: McGraw-Hill Education.
Rampersad, H. K., (2009). Authentic Personal Branding. Miami : Information Age Publishing, INC.
Schmitt, B. H., & Rogers, D. L., (2008). Handbook on Brand and Experience Management UK : Edward Elgar Publishing Limited.
TESIS DAN DISERTASI
Hillgren, G & Connor, K.O., (2011). The Authenticity of Personal Branding. Thesis : Lund University. Swedia.
JURNAL
Ng, S.W. E & Jasmine, M.G.J., (2015). Millenials : who are they, how are they different, and why we should care? BURKE 9781783476572 (M3696) (G).indd (121)
Philbrick, J.L & Cleveland, A.D., (2015). Personal Branding : Building Your Pathway to Professional Success. Routledge-Taylor & Francis Group. Published with license by Taylor & Francis. ISSN: 0276-3869 print=1540-9597 online
Strauss, W & Howe, N., (2000). Millennials Rising: The Next Great Generation. Cartoons by R.J. Matson. New York, NY: Vintage Original. ISBN 0-375-70719-0.
Twinge, J. (2006). Generation Me - Revised and Updated : Why Today’s Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled - and More Miserable Than Ever Before”. ISBN 978-1476755564.
INTERNET
Andry, T., (2018). Bangga ! 10 Pengusaha Muda Indonesia Masuk Daftar Forbes ’30 Under 30’ 2018 [internet] tersedia melalui: http://entrepreneurcamp.id/forbes-30-under-30-2018/ [diakses pada 15 Januari 2019].
Anonim. (2016). Tentang Prelo.[internet] tersedia melalui: https://prelo.co.id/about [diakses pada 15 Januari 2019].
Anonim. (2018). Forbes–Fransiska Hadiwidjana. [internet] tersedia melalui: https://www.forbes.com/profile/fransiska-hadiwidjana/#6f23954314dd [diakses pada 15 Januari 2019].
Instagram. (2019). Instagram Dian Pelangi. [internet] tersedia melalui: https://www.instagram.com/p/BrH9RA-nT8N/ [diakses pada 15 Januari 2019 ].
_______. (2019). Instagram Dian Pelangi. [internet] tersedia melalui: https://www.instagram.com/dianpelangi/?hl=en [diakses pada 15 Januari 2019].
Instagram. (2019). Instagram Stanislaus Tandelilin. [internet] tersedia melalui: https://www.instagram.com/stantandelilin/ [diakses pada 15 Januari 2019].
LinkedIn. (2019). LinkedIn Stanislaus Tandelilin [internet] tersedia melalui: https://id.linkedin.com/in/stanislaus-tandelilin-11583040 [diakses pada 15 Januari 2019].
Mawar, K., (2012). Dian Pelangi, Busana Muslimnya Menembus Pasar Dunia. [internet] tersedia melalui: https://lifestyle.kompas.com/read/2012/01/07/10293756/dian.pelangi.busana.muslimnya.menembus.pasar.dunia [diakses pada 10 Februari 2019].
Twitter. (2019). Twitter Dian Pelangi. [internet] tersedia melalui: https://twitter.com/dianpelangi [diakses pada 3 maret 2015].
DOI: http://dx.doi.org/10.20527/mc.v4i1.6357
Article Metrics
Abstract view : 3340 timesPDF - 2813 times
Refbacks
- There are currently no refbacks.
MetaCommunication: Journal of Communication Studies is published by the Department of Communication, Faculty of Political and Social Sciences, Universitas Lambung Mangkurat.
Address: Jl. Brig Jend. Hasan Basri, Pangeran, Banjarmasin Utara, Kota Banjarmasin, Kalimantan Selatan 70123, Indonesia.
Email: [email protected]
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
P-ISSN : 2356-4490
E-ISSN : 2549-693X
View My Stats, StatCounter Button