Hubungan antara gaya hidup konsumtif dengan keputusan pembelian perhiasan emas pada pelanggan toko emas di Kawasan Banjarmasin-Banjarbaru-Martapura
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara gaya hidup konsumtif dengan keputusan pembelian perhiasan emas pada pelanggan toko emas di kawasan Banjarmasin-Banjarbaru-Martapura. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif, dengan menggunakan teknik accidental sampling dalam pengambilan sampel. Subjek penelitian adalah 60 orang wanita yang membeli perhiasan emas dengan karakteristik sampel dalam penelitian ini yaitu wanita berusia 20-50 tahun . Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala gaya hidup konsumtif dan skala keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis korelasi Pearson Product Moment diketahui hasil koefisien korelasi sebesar r = -0,302. Dari hasil perhitungan tersebut terbukti bahwa ada hubungan negatif antara gaya hidup konsumtif dengan keputusan pembelian pada pelanggan toko emas di kawasan Banjarmasin-Banjarbaru-Martapura yaitu semakin tinggi gaya hidup konsumtif maka semakin rendah keputusan pembelian atau semakin kurang pertimbangan seseorang dalam membeli sesuatu. Sebaliknya semakin rendah gaya hidup konsumtif maka semakin tinggi keputusan pembelian atau semakin banyak pertimbangan seseorang dalam membeli perhiasan emas. Sumbangan efektif gaya hidup konsumtif terhadapkeputusan pembelian pada pelanggan perhiasan emas sebesar 9,1% sedangkan sisanya sebesar 90,9 % dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata kunci : Gaya Hidup Konsumtif, Keputusan Pembelian.
The purpose of this study was to find out whether there was any relationship between consumptive lifestyle and gold jewelry purchase decision in the customers of gold stores in Banjarmasin-Banjarbaru-Martapura. The method used in this study was a quantitative research method, using accidental sampling technique. The subjects were 60 women who bought gold jewelry, aged around 20 - 50 years old. The instruments were consumptive lifestyle scale and purchase decision scale. The results of Pearson Product Moment correlation analysis indicated that the correlation coefficient was r = -0.302. The results of these calculations proved that there was a negative relationship between consumptive lifestyle and purchase decision in the customers of gold stores in the area of Banjarmasin-Banjarbaru-Martapura; the higher the consumptive lifestyle, the lower the purchase decision or the less the consideration of a person took into buying something. Conversely, the lower the consumptive lifestyle, the higher the purchase decision or the more the consideration of a person took into buying gold jewelry. The effective contribution of consumptive lifestyle on purchase decision in the customers of gold jewelry was 9.1% while the remaining 90.9% of it was influenced by other variables.
Keywords: Consumptive Lifestyle, Purchase Decision
References
Kota Banjarmasin Dalam Angka: Banjarmasin in Figures. Banjarmasin: BPS Kota Banjarmasin
Anugrah, Rifky. (2011). Pengaruh Sikap terhadap Produk dan Gaya Hidup Brand Minded terhadap Keputusan Membeli Smartphone Blackbery pada Siswa SMA Al-Azhar Bumi Serpong Damai. Skripsi Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Diunduh 20 Agustus 2014, dari http:// repository.uinjkt.ac.id
Astuti, E. P. (2013). Perilaku Konsumtif dalam Membeli Barang pada Ibu Rumah Tangga di Kota Samarinda. E-Journal Psikologi, Vol. 1, No. 2, 2013: 148-156. Diunduh 16 April 2014, dari http://ejournal.psikologi.fisip-unmul.ac.id/
Fardhani, P.R., & Ummi, A.I. (2013). Hubungan Antara Konformitas Dan Perilaku Konsumtif Pada Remaja (Studi Pada Siswa XI SMA Trimurti Surabaya). Character Volume 01 Nomor 02 Tahun 2013. Diunduh 27 Juni 2014, dari http://unesa.ac.id
Ginting E. D.J., & Betaria Octavina Sianturi. (2005). Pengambilan Keptusan Membeli DItinjau Dari Gaya Hidup Value Minded. Psikologia Volume I No. 1 Juni 2005. Diunduh 14 April 2014, dari http: repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/.../1/psi-jun2005-%20(4).pdf
Marolla, Siti Fauziah Hanim. (2013). Gambaran Komponen Yang Mempengaruhi Keputusan Membeli Handphone Blackberry dan Gaya Hidup Konsumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya Vol 2. No 1. Diunduh 15 April 2014, dari https://journal.ubaya.ac.id
Octavia. A. (2009). Life Style And Purchasing Behavior Of White Gold In Jambi City. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern. Vol. 1, No.2, Januari-Juni, ISSN 2085-0972. Diunduh 3 April 2014, dari http://online-journal.unja.ac.id/
Parma, Sintiche Ariesny. (2007). Hubungan antara konsep diri dengan perilaku konsumtif dalam pembelian kosmetik melaluui catalog di SMA negeri 1 Semarang. Skripsi Fakultas Psikkologi Universitas Diponegoro. Diunduh 1 April 2014, dari eprints.undip.ac.id
Putri, Anggun Mego. (2013). Kematangan Emosi Dengan Perilaku Konsumtif Pada Pria Meteroseksual. Jurnal Online Psikologi Vol 01 No 02 Thn. 2013. Diunduh 29 Mei 2014, dari http://ejournal.umm.ac.id
Schiffman, L & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behaviour 7th Edition (terjemahan: Zoelkifli Kasip). Jakarta: PT. Indeks
Setyawan. R. (2010). Analisis Pengaruh Pengetahuan Persepsi, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Dinas Sebagai Investasi Pilihan (Studi Kasus Gerai Dinar Depok). Skripsi Fakultas Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor. Diunduh 3 April 2014 dari http://repository.ipb.ac.id
Wahidah, N., Herkulana, & Achmadi. (2013). Pengaruh Perilaku Konsumtif Terhadap Gaya Hidup Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Untan. Artikel Penelitian Universitas Tanjung Pura. Diunduh 15 Mei 2014, dari http://jurnal.untan.ac.id
Article Statistic
Abstract view : 2063 timesPDF views : 4866 times
Dimensions Metrics
Article History
Submited : 16 May 2016Published : 12 October 2016
How To Cite This :
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2016 Anita Dwi Oktari, Rooswita Santia Dewi, Silvia Kristanti Tri Febriana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
