Perilaku Konsumen Hijau: Hubungan antara Kesadaran Lingkungan dengan Perilaku Konsumen yang Bertanggung Jawab pada Lingkungan
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji korelasi antara kesadaran lingkungan dengan sepuluh jenis perilaku konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan. Sebanyak 178 subjek dengan kriteria berusia 18-40 tahun dan pernah mempertimbangkan dampak lingkungan akibat perilaku konsumsinya, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis data menggunakan uji korelasi pearson dan spearman menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan berkorelasi secara signifikan dengan tujuh jenis perilaku konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan, yaitu pembelian produk ramah lingkungan, pembelian produk dengan kemasan ramah lingkungan, kesadaran konsumsi, penanganan dan perawatan, perbaikan dan penggunaan kembali, memberi/mendonasi/menawarkan, serta dan pembuangan sampah. Lebih lanjut, kesadaran lingkungan tidak memiliki korelasi dengan tiga jenis perilaku konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan yaitu, pembelian berbasis kebutuhan, konsumsi kolaborasi dan menjual/menukar/dagang. Temuan ini memiliki implikasi terhadap perkembangan ilmu psikologi sosial, khususnya terkait perilaku pro-lingkungan. Selain itu, temuan ini dapat digunakan sebagai dasar intervensi yang ditargetkan untuk konsumen dan pelaku bisnis mengenai kegiatan ekonomi agar lebih memperhatikan dampaknya pada lingkungan. Penelitian mendatang dapat dilakukan dengan mempertimbangkan faktor lain yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan.
Kata kunci: Kesadaran lingkungan, Perilaku konsumen yang bertanggung jawab pada lingkungan, Perilaku pro-lingkungan
Keywords
References
Agrawal, R., & Gupta, S. (2018). Consuming responsibly: Exploring environmentally responsible consumption behaviors. Journal of Global Marketing, 31(4), 231-245. https://doi.org/10.1080/08911762.2017.1415402
Akehurst, G., Afonso, C., & Goncalves, H. M. (2012). Re-examining green purchase behavior and the green consumer profile: New evidence. Management Decision, 50(5), 972–988. https://doi.org/10.1108/00251741211227726
Akenji, L. (2014). Consumer scapegoatism and limits to green consumerism. Journal of Cleaner Production, 63, 13-23. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.05.022
Anonim. (2010). Greendex 2010: Consumer Choice and the Environment – A Worldwide Tracking Survey – Full Report. https://globescan.com/2010/06/03/greendex-2010-consumer-choice-and-the-environment-a-worldwide-tracking-survey-full-report/
Al Bahij, A., Nadiroh, N., Sihadi, S., & Astar, M. I. (2020). Pengaruh Pengetahuan Dan Sikap Hemat Energi Terhadap Perilaku Hemat Energi. EDUSAINS, 12(2), 259-265. https://journal.uinjkt.ac.id/index.php/edusains
Aptekar, S. (2016). Gifts among strangers: the social organization of freecycle giving. Social Problems, 63(2), 266-283. https://doi.org/10.1093/socpro/spw005
Aseri, M., & Ansari, Z. A. (2023). Purchase Behaviour of Green Footwear in Saudi Arabia Using Theory of Planned Behaviour. Sustainability, 15(6), 5045. https://doi.org/10.3390/su15065045
Billig, A., Briefs, D., & Pahl, A. D. (1987). Das ökologische Problembewußtsein umweltrelevanter Zielgruppen: Wertwandel u. Verhaltensänderung; Umweltforschungsplan d. Bundesmin. für Umwelt, Naturschutz u. Reaktorsicherheit, Umweltplanung, Ökologie, Forschungsbericht 10107033, UBA-FB 86-070
Cintananda, A. N. P. P. (2018). Pengaruh Kualitas Website, Electronic Word of Mouth, dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif pada Shopee. Journal Information, 10, 1-16. http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/19530
Dembkowski, S., & Hanmer‐Lloyd, S. (1994). The environmental value‐attitude‐system model: A framework to guide the understanding of environmentally‐conscious consumer behaviour. Journal of marketing management, 10(7), 593-603. https://doi.org/10.1080/0267257X.1994.9964307
Dihni, V. A., (2021, Oktober 29). Survei: Mayoritas Anak Muda Indonesia Peduli Isu Lingkungan Hidup. Databoks.katadata.co.id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/29/survei-mayoritas-anak-muda-indonesia-peduli-isu-lingkungan-hidup
Dursun, İ. (2019). Psychological barriers to environmentally responsible consumption. In Ethics, social responsibility and sustainability in marketing (pp. 103-128). Springer, Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-13-7924-6_6
Dyatmika, I. G. M. D. T., & Sudiksa, I. B. (2015). Pengaruh Promosi dan Pelayanan Ritel terhadap Pembelian Impulsif di Ramayana Mall Denpasar (Doctoral dissertation, Udayana University). https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/10007
Efrianti, E. (2020). Preloved Shopping: Studi Tentang Aktivitas Jual Beli Barang Bekas di Media Instagram (Doctoral dissertation, Universitas Hasanuddin). http://repository.unhas.ac.id:443/id/eprint/2038
Farhanah, A., & Kusumastuti, A. E. (2020). Kesadaran Produk Ramah Lingkungan Sebagai Mediasi: Kepedulian Lingkungan Dan Efektivitas Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian. ECONBANK: Journal of Economics and Banking, 2(1), 65-80. https://doi.org/10.35829/econbank.v2i1.80
Fernanda, M. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan, Daya Tarik Iklan Internet, Dan Kualitas Website Terhadap Pembelian Impulsif. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(5), 07-12. DOI: https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i5.6073
Frans, J. H., Pah, J. J., & Ikun, M. G. (2017). Perpindahan Moda Angkutan Umum Ke Angkutan Pribadi Di Kota Kupang. Jurnal Teknik Sipil, 6(2), 151-164.
Giesler, M., & Veresiu, E. (2014). Creating the Responsible Consumer: Moralistic Governance Regimes and Consumer Subjectivity. Journal of Consumer Research, 41(3), 840–857. https://doi.org/10.1086/677842
Gupta, S., & Agrawal, R. (2017). Environmentally responsible consumption: Construct definition, scale development, and validation. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 25(4), 523-536. https://doi.org/10.1002/csr.1476
Gupta, A., & Singh, U. (2018). Factors affecting environmentally responsive consumption behavior in India: an empirical study. Jindal Journal of Business Research, 8(1), 16-35. https://doi.org/10.1177/2278682118810274
Hiqmah, F. (2017). Observasi tren perilaku pembelian hijau konsumen Indonesia di berbagai industri. Journal of Business & Banking, 6(1), 27-44.
Iqbal, M., & Suheri, T. U. (2019). Identifikasi Penerapan Konsep Zero Waste dan Circular Economy dalam Pengelolaan Sampah di Kampung Kota Kampung Cibunut, Kelurahan Kebon Pisang, Kota Bandung. Jurnal Wilayah dan Kota, 6(02). DOI: 10.34010/JWK.V6I02.3191
Junaedi, M. S. (2005). Pengaruh kesadaran lingkungan pada niat beli produk hijau: Studi perilaku konsumen berwawasan lingkungan. Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 189-201.
Kementerian Kehutanan dan Lingkungan Hidup. (2022). Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional: SIPSN (Timbulan Sampah Nasional Tahun 2021). https://sipsn.menlhk.go.id/sipsn/public/data/timbulan
Khoirunnisa, A. (2016). Garage Sale sebagai Salah Satu Peluang Berwirausaha Bagi Mahasiswa. Jurnal Tata Busana, 5(1). https://www.neliti.com/publications/249897/garage-sale-sebagai-salah-satu-peluang-berwirausaha-bagi-mahasiswa
Kim, N. L., & Jin, B. E. (2019). Why buy new when one can share? Exploring collaborative consumption motivations for consumer goods. International Journal of Consumer Studies, 44(2), 122-130. https://doi.org/10.1111/ijcs.12551
Kim, N., & Lee, K. (2023). Environmental Consciousness, Purchase Intention, and Actual Purchase Behavior of Eco-Friendly Products: The Moderating Impact of Situational Context. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(7), 5312. https://doi.org/10.3390/ijerph20075312
Komisi IV., (2022, September 26). Ditjen PSLB3 KLHK Didesak Miliki Langkah Terukur Tangani Volume Sampah. https://www.dpr.go.id/berita/detail/id/40924/t/Ditjen+PSLB3+KLHK+Didesak+Miliki+Langkah+Terukur+Tangani+Volume+Sampah#:~:text=Anggota%20Komisi%20IV%20DPR%20RI%20Suhardi%20Duka%20menyoroti%20data%20Direktorat,naik%20mencapai%2070%20juta%20ton
Kumar, A., Prakash, G., & Kumar, G. (2021). Does environmentally responsible purchase intention matter for consumers? A predictive sustainable model developed through an empirical study. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102270. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102270
Laksmi, A. D., & Wardana, I. M. (2015). Peran sikap dalam memediasi pengaruh kesadaran lingkungan terhadap niat beli produk ramah lingkungan (Doctoral dissertation, Udayana University).
Laroche, M., Bergeron, J. & Barbaro‐Forleo, G. (2001). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal of Consumer Marketing. Vol. 18 No. 6, pp. 503-520. https://doi.org/10.1108/EUM0000000006155
Lathifah, R. (2020). Hubungan Antara Kesadaran Lingkungan dan Nilai Personal dengan Perilaku Membuang Sampah Sembarangan Pada Masyarakat Kecamatan Tampan Kota Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Loo, W. H., Yeow, P. H., & Eze, U. C. (2013). Responsible Consumption Behaviour: A Framework for Acquisition, Use & Disposal of Computers. In PACIS (p. 278).
Martinho, G., Pires, A., Portela, G., & Fonseca, M. (2015). Factors affecting consumers’ choices concerning sustainable packaging during product purchase and recycling. Resources, Conservation and Recycling, 103, 58-68. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2015.07.012
Mostafa, M. M., (2007). A hierarchical analysis of the green consciousness of the Egyptian consumer. Psychology & Marketing, 24(5), 445–473. https://doi.org/10.1002/mar.20168
Musova, Z., Musa, H., & Matiova, V. (2021). Environmentally Responsible Behavior of Consumers: Evidence from Slovakia. Economics & Sociology, 14(1), 178-198. https://doi.org/10.14254/2071-789X.2021/14-1/12
Nathania, L., & Hartanto, B. (2021). Konsep diri: analisis kesadaran lingkungan kaum vegan dan vegetarian di Britania Raya. Scriptura, 11(1), 10-17. https://doi.org/10.9744/scriptura.11.1.10-17
Nurhati, I, S., (2020, Mei 23). Peningkatan Sampah Plastik dari Belanja Online dan Delivery Selama PSBB. http://lipi.go.id/berita/peningkatan-sampah-plastik-dari-belanja-online-dan-delivery-selama-psbb/22037
Nurulhaq, H., Kismartini, K., & Amirudin, A. (2020, November). Implementasi Kebijakan Pengurangan Kantong Plastik di Kota Bogor. In Seminar Nasional Lahan Suboptimal (No. 1, pp. 417-426).
Orzan, G., Cruceru, A. F., Bălăceanu, C. T., & Chivu, R. G. (2018). Consumers’ behavior concerning sustainable packaging: An exploratory study on Romanian consumers. Sustainability, 10(6), 1787. https://doi.org/10.3390/su10061787
Paramita, N. D., & Yasa, N. N. K. (2015). Sikap dalam memediasi hubungan kesadaran lingkungan dengan niat beli produk kosmetik ramah lingkungan. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 17(2), 187-195. https://doi.org/10.9744/jmk.17.2.187-195
Peattie, K. (2010). Green consumption: behavior and norms. Annual review of environment and resources, 35, 195-228. https://doi.org/10.1146/annurev-environ-032609-094328
Popovic, I., Bossink, B. A., & van der Sijde, P. C. (2019). Factors influencing consumers’ decision to purchase food in environmentally friendly packaging: what do we know and where do we go from here?. Sustainability, 11(24), 7197. https://doi.org/10.3390/su11247197
Ramayah, T., Lee, J. W. C., & Lim, S. (2012). Sustaining the environment through recycling: An empirical study. Journal of environmental management, 102, 141-147. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2012.02.025
Rohi, D., & Luik, J. E. (2011). Kesadaran masyarakat surabaya untuk memiliki gaya hidup ramah lingkungan “green living” melalui menghemat penggunaan energi listrik. LPPM Universitas Kristen Petra, 1-17.
Rohmad, D. N. (2022). Peran Rasa Komunitas dan Norma Sosial terhadap Perilaku Peduli Lingkungan (Doctoral dissertation, Universitas Gadjah Mada). http://etd.repository.ugm.ac.id/penelitian/detail/213142
Santia, T., (2021, April 15). Transaksi Belanja Online Naik 3,1 Juta Selama Pandemi. Liputan6.com. https://www.liputan6.com/bisnis/read/4532996/transaksi-belanja-online-naik-31-juta-selama-pandemi
Schrader, U. (2007). The moral responsibility of consumers as citizens. International Journal of Innovation and Sustainable Development, 2(1), 79-96. https://doi.org/10.1504/IJISD.2007.016059
Scott, K. A., & Weaver, S. T. (2014). To repair or not to repair: What is the motivation. Journal of Research for Consumers, 26(1), 43-44.
Sintia, I., Pasarella, M., & Nohe, D. (2022). Perbandingan Tingkat Konsistensi Uji Distribusi Normalitas pada Kasus Tingkat Pengangguran di Jawa. Prosiding Seminar Nasional Matematika Dan Statistika, 2. Retrieved from http://jurnal.fmipa.unmul.ac.id/index.php/SNMSA/article/view/844
Sugianto, Y. M. N. (2016). Pengaruh website quality, electronic word-of-mouth, dan sales promotion terhadap impulse buying pada Zalora. Jurnal Strategi Pemasaran, 3(2), 9.
Sugiarto, A., & Gabriella, D. A. (2020). Kesadaran dan Perilaku Ramah Lingkungan Mahasiswa di Kampus. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 9(2), 260-275. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v9i2.21061
Sukerti, N. L. G., Sudarma, I. M., & Pujaastawa, I. B. G. (2017). Perilaku Masyarakat dalam Pengelolaan Sampah dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi di Kecamatan Denpasar Timur Kota Denpasar, Provinsi Bali. Ecotrophic, 11(2), 376275.
Suki, N. M. (2013). Green Awareness Effects on Consumers’ Purchasing Decision: Some Insights from Malaysia. International Journal of Asia-Pacific Studies, 9(2), 49-63.
Sumarsono, & Giyatno, Y. (2012). Analisis Sikap dan Pengetahuan Konsumen Terhadap Ecolabelling Serta Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Performance: Jurnal Personalia, Financial, Operasional, Marketing Dan Sistem Informasi, 15 (1), 70-85.
Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku konsumen dalam pembelian produk ramah lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 208-223. http://dx.doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499
Utami, R. D., Gunarsih, T., & Aryanti, T. (2014). Pengaruh pengetahuan, kepedulian dan sikap pada lingkungan terhadap minat pembelian produk hijau. Media Trend, 9(2). https://eco-entrepreneur.trunojoyo.ac.id
Valentine, V., Devi, M. K., & Pramana, A. Y. E. (2020). Jangkauan Layanan Trans Jogja Terhadap Sebaran Aktivitas Di Kawasan Perkotaan Yogyakarta. Jurnal Transportasi, 20(3), 171-180. https://doi.org/10.26593/jtrans.v20i3.4464.171-180
van Dormalen, L., & Kleesattel, S. (2018). The Consumer Journey to Adapt a Zero-Waste Lifestyle: A Transtheoretical Approach.
Zelezny, L. C., & Schultz, P. W. (2000). Psychology of promoting environmentalism: Promoting environmentalism. Journal of social issues, 56(3), 365-371. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00172
Article Statistic
Abstract view : 703 timesPDF (Bahasa Indonesia) views : 1434 times
Dimensions Metrics
Article History
Submited : 26 May 2023Published : 12 March 2025
How To Cite This :
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Shofia Nur Azizah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
